SATOSHI NAKAMOTO — молодой бренд из Лос-Анджелеса, который запустил Джордж Робертсон, до этого много лет связанный с Rhude. Название нового проекта Робертсон взял у анонимного создателя биткоина, и эта идея неизвестного автора хорошо легла на сам образ бренда, который долго оставался довольно закрытым для публики.
Вещи у них очень узнаваемые. В основе много американской мотокультуры, спорта и скейта, но поверх этого будто прошлись гранжем и панковским «ди-ай-уай»: выцветшие ткани, дыры, потрескавшиеся принты, необработанные детали, заклёпки, камни. Всё строится на ощущение противоречия — вещь одновременно выглядит убитой и грубой, но при этом нарядной и очень дорогой.
И здесь отчасти вспоминается Satisfy. Их знаменитые футболки MothTech тоже появились из любви основателя к старым дырявым футболкам музыкальных групп: вещь специально выглядит так, будто уже прожила несколько лет. SATOSHI делают совсем другую одежду, но ощущение похожее. В ней уже есть та самая «свобода», которой часто не хватает новой одежде.
При этом не стоит приписывать SATOSHI какую-то слишком сложную философию. Сам бренд говорит про бунтарский образ и постоянно играет с анонимностью своего тёзки. Всё остальное — уже наше прочтение.
Информированные птицы с Тверского поделились мнением, в чём вообще успех этого бренда:
У SATOSHI очень грамотно был устроен сам запуск. Ещё примерно за полгода до первой полноценной коллекции их вещи начали появляться на больших селебрити — Канье, Кендрике и других ребятах из хип-хопа. Ты пытаешься что-то загуглить про SATOSHI NAKAMOTO, а вместо бренда получаешь конспирологию про создателя биткоина. При этом за маркетингом была реально сильная одежда. В первом сезоне было порядка 15 вещей, и каждая достойна внимания.
Отдельная история — Vans. В 2023-м SATOSHI без официального участия бренда сделали собственный кастом Old Skool: состарили пару, добавили металл, яркие камни и искуственный жемчуг. Vans заметили работу и сами пришли к ним за коллаборацией. Итог — одна из самых обсуждаемых коллаборацией года. Затем эта эстетика начала появляться у Vans и вне сотрудничества — например, в линейке Pearlized. Фактически Vans во время подхватил волну и через нового яркого игрока залетел в трендовую эстетику, а для SATOSHI это сотрудничество стало одним из главных бустов их популярности.
Где можно купить:
Официальный сайт
SV77