Записки из опенспейса

🧐 Интересно наблюдать, как подается инфоповод.

От первой до последней формулировки видим развитие драматургии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

И бежит Айболит к бегемотикам,
И хлопает их по животикам,
И всем по порядку
Даёт шоколадку,
И ставит и ставит им градусники!

Рассказали профильному каналу про функцию коммуникаций и ее специфику в сегменте фармы и медицины.

Перефразируя классиков: карьера коммуникатора в здраво — беспроигрышный вариант!💊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😳 Эммм... а это вообще законно этично такие опросы проводить? А главное — зачем?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Радиостанция уволила ведущую, которая взяла интервью у президента США Джо Байдена

Что же стало причиной? Руководство станции заявило, что:

🔵Ведущая договорилась об интервью и организовала его самостоятельно, без их ведома.

Окей, можно договориться и даже, наверное, организовать, но как вообще возможно, что интервью со спикером такого уровня вышло в эфир без согласования с руководством?

🔵Интервью содержало заранее определенные вопросы, предоставленные Белым домом, что нарушает принцип независимого СМИ, подотчетного слушателям.

Плохо, что вопросы были присланы, но журналистка сама выбрала из списка тем те вопросы, которые ей показались актуальными. В любом случае, даже если бы она сама изначально составила вопросы, ей пришлось бы их согласовывать с пресс-службой президента. Вряд ли есть хоть одна страна мира, где вопросы для интервью такого уровня заранее не апробируются.

Наше мнение, что, уволив журналиста с такими формулировками, радиостанция немного лукавит пропиарилась хорошо привлекла к себе внимание.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Полезный опрос

Птички в голове решили узнать про особенности пиара российского бизнеса за рубежом.

Если ваша компания только планирует выходить на новые рынки или, наоборот, уже активно их осваивает, то этот опрос для вас!

Мы уже прошли и будем с нетерпением ждать результатов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤱 Добрая ситуативочка

Тут девушка-слушательница по программе Мини-MBA в СберУниверситете прямо с занятий отправилась в роддом.

Коллеги не растерялись и… выдали выпускнице сразу два диплома: свой и специально подготовленную мини-версию для малышки (ведь она «училась» вместе с мамой). И другие партнеры тоже не растерялись — подарили семье сертификаты на бесплатное обучение.

Такое мимими мы любим ❤️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

— Пойдешь ко мне в штат?
— Кем?
— Криэйтором.
— Это творцом? Если перевести?
— Творцы нам тут на х... не нужны, — сказал он. — Криэйтором, Вава, криэйтором.

(Generation «П», В. Пелевин)

Можно выйти из опенспейса и направиться в сторону дачи и выходных, но глаз не перестает цеплять, а мозг обрабатывать информацию… В итоге разбираем улов подмосковного креативного копирайта в наружке.

1️⃣В данном случае поселок апеллирует к уверенным (в себе?) и достойным (высокоморальным?) людям.

Но кажется, что уверенные в себе и достойные граждане не поведутся на такую дешевую манипуляцию. В лучшем случае такое ключевое сообщение привлечет внимание достойных, но не очень уверенных в себе людей. Или уверенных, но не самых достойных (чуете, как немного запахло криминалом). А в самом плохом варианте — неуверенных и недостойных (то есть отбросов общества), которым захочется мимикрировать под тех, кем они не являются. На выходе получаем поселок, населенный неуверенными и/или недостойными гражданами, который хочется, от греха подальше, объехать.

2️⃣Тест на ВИЧ — беспроигрышный вариант!

А еще на туберкулез, гепатит, ЗПП, IQ, знание русского языка и чувство прекрасного.

Согласны? Или мы придираемся?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Клиент:
— Хочу такое название, чтобы рифмовалось с «доставка супер!»

Копирайтер:
— Ни слова больше!
— «Купер — доставка супер!»

А легенду про отсылку к слову «купить» пришлось потом подверстывать🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пиарщикам постоянно приходится изучать изменчивый мир, а потому они, как дети, то и дело задают сложные вопросы. 🔍

Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса собрала часто возникающие риторические вопросы про работу в нашей отрасли:

❓Почему за 25 дет в стране появилось множество вузов, где готовят специалистов по связям с общественностью, а нужного специалиста всё равно днем с огнем не найдешь?
❓Почему все признают, что PR-value — вчерашний день, но в каждой второй заявке на премии отчитываются именно этим показателем?
❓Почему соцсети и технологии «стирают» границы и максимально упрощают общение, но коммуницировать лучше люди до сих пор не научились?
❓Почему пиарщиков учат думать как журналист, а наоборот — нет?
❓Почему у некоторых журналистов стало модно публично хейтить пиарщиков, хотя они отлично понимают, что те не смогут им ответить тем же?
❓Почему сегодня, когда практически все компании обзавелись отделами по коммуникациям, кризисных кейсов меньше не становится?
❓Почему споры про иерархию пиара и маркетинга по-прежнему такие ожесточенные?
❓Почему до сих пор многие пиарщики уверены, что PR = media relations?
❓Почему проводят тендер на «лишние руки» для рассылки пресс-релизов, но хотят за эти деньги «стратегическое консультирование и антикризис»?
❓Почему все редакции говорят про фактчекинг, но даже самые «серьезные» СМИ распускают слухи и делятся непроверенной информацией?
❓Почему выбирают пиарщика на роль спасителя репутации компании, а затем поручают ему писать некрологи, заказывать сувенирку и прочее?
❓Почему некоторые компании думают, что таргетированная реклама стоит копейки?
❓Почему принято считать, что абонентское обслуживание = фултайм сотрудники на удаленке?
❓Почему считается допустимым вносить правки в ранее согласованный макет?
❓Почему все считают, что вирусный пиар — очень простой, дешевый и гарантирующий результат инструмент?
❓Почему компании полагают, что прикольный вирусный SMM решит их проблемы с обслуживанием клиентов?
❓Почему многие компании запрашивают в рамках тендеров стратегию, не считая, что это сложная оплачиваемая работа?
❓Почему маркетологи лажают, а исправлять должны пиарщики?
❓Как работать в PR и не сойти с ума?

Так много вопросов, так мало ответов... Хотя нам они кажутся не такими и риторическими. 🤔

👎Пишите в комментах, если у вас есть ответы на них.

#мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

Что в имени тебе моем?

Не знаем как вы, а мы явственно чувствуем в англоподобном нейминге флёр банальных срак🤦‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цифровое население почти готово для решения проблем обычных людей?

Много информации о том, что будущее человеческой рабочей силы под угрозой, например, модельный и рекламный бизнес. Вот и The Wall Street Journal рассказывает про проекты, использующие искусственный интеллект, способные предсказывать, как будут выглядеть, действовать и чувствовать конкретные люди, то есть выполнять среди прочего работу членов фокус-групп и участников клинических испытаний.

Системы искусственного интеллекта могут собирать данные об индивидуальных характеристиках человека, таких как внешний вид, предпочтения в покупках и профиль здоровья, и на основании этой информации выдавать предсказания, которые сэкономят бизнесу много денег и времени.

Например, можно будет получить ответ на вопрос, заплатит ли условная женщина в возрасте 30 лет за подписку на стриминговый сервис на 10% больше или как одежда будет выглядеть на моделях разного возраста, телосложения, расы и т.д.

Но самое перспективное — это возможность сделать клинические испытания более эффективными, с помощью информации о том, как болезнь будет прогрессировать с течением времени.

Обычно в ходе клинических испытаний одна группа людей получает экспериментальный препарат и находится под наблюдением для оценки его побочных эффектов и эффективности. Вторая группа получает плацебо и находится под наблюдением для оценки того, как болезнь будет прогрессировать без этого экспериментального препарата. И это одна из причин, по которой пациенты не хотят участвовать в испытаниях, так как они не хотят быть рандомизированными в группы, принимающие плацебо. К сожалению, в настоящее время ученые вынуждены давать людям со смертельным заболеванием препарат плацебо только для того, чтобы иметь возможность провести испытание. Использование цифрового двойника в группе плацебо означает, что в экспериментальной группе может быть больше реальных людей, которые получат доступ к потенциально спасающему жизнь лечению.

Считаем, прекрасные перспективы, лишь бы не стали просить «цифровых» оценивать креатив, ведь тогда пропадет возможность выйти за рамки и создать действительно что-то уникальное.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Анастасию Решетову явно кто-то проконсультировал про то, как создавать инфоповоды из всего, а также про эффект Барбары Стрейзанд😂 Лишь бы до окна Овертона не добралась!

Радует, что инструменты нашей профессии идут в массы!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Создать инфоповод с нуля, желательно креативный, в идеале бесплатно 🧐

Хоть раз в профессиональной жизни, наверное, каждый пиарщик получал такую задачку.

Не очень креативно, зато бесплатно можно провести опрос по собственной базе подписчиков или клиентов. Можно за не очень дорого попробовать в ньюсджекинг, но надо быть насмотренным, быстрым и действительно креативным.

Проблема с такими инфоповодами, что их нельзя тиражировать, выстраивать вокруг них системную работу. И конечно, они не решат проблему регулярной представленности бренда в инфополе.

Гораздо ценнее придумать действительно что-то полезное для твоей целевой аудитории, что вряд ли обойдется бесплатно, но точно будет более долгосрочным, чем «придумать инфоповод».

А на картинке кейс, полностью соответствующий первоначальному запросу. Небольшой книжный магазин в графстве Уилтшир, Англия, стал интернет-хитом после того, как в нем были выставлены мемуары герцога Сассекского. Но выставлены не просто так, а в окружении бестселлера «Как убить свою семью», что сразу задало нужный контекст и привлекло внимание мировых СМИ — редкая удача!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Будни пиарщика немного «выпотрошили» одного из наших управляющих партнеров.

Делом чести было ответить на все вопросы, даже на те, от которых хотелось спрятаться.

🟠Самым сложным показался вопрос про создание агентства сегодня (не хотелось бы такого опыта).

🟠Самый каверзный вопрос — про премии. Надеемся, никого не шокировали:)

🟠Самый смешной вопрос про то, чем вообще занимаются агентства.

🟠Поставивший немного в тупик вопрос — про рекомендации нефтесервисной компании.

🟠Вопрос, позволяющий интервьюирумому поумничать и проявить эрудицию, — про Ли и Бернейса.

🟠Самый милый вопрос про такое узнаваемое чувство «закрыть комп и уйти в косметологи».

🟠Про систему управления в агентстве с тремя сооснователями — любимый и часто задаваемый вопрос.

🟠Рады, что можем позволить по-другому, нежели 20 и даже 10 лет назад, ответить на вопрос про клиентов, с которыми откажемся работать.

🟠Самый добрый и по субъективному мнению лучший вопрос — про напутствие девочке Жене, перешедшей работать в пиар в 2001 году. Автор получит от нас подарочек — ждите!❤️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как много людей сейчас бросились гуглить, в каком из произведений Льва Толстого упоминались наркотики? Заодно освежили знания классики😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 ФАС разработала поправки в закон о рекламе. Делимся главным:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

Пункт 3
«справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой»

изложить в следующей редакции:

«справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний, опросов общественного мнения), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой».

Пункт 9
«упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера»

изложить в следующей редакции:

«упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые сами по себе не являются сведениями рекламного характера и органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, или в иной результат интеллектуальной деятельности».

Сейчас проект находится на общественном обсуждении. Будем держать пальцы скрещенными, так как предлагаемые поправки напрямую касаются нашей индустрии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Да просто дочь свою так назови!

А то ведь Кирилл с Мефодием оспорят авторство😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Олды поймут Свежим ребрендингом навеяло. Новый нейминг, по нашему мнению, — отличный, вот только легенда подкачала. Russian native speakers вряд ли услышат в названии производное от «купить», зато мемность ему обеспечена🤣

В общем, у кого какие ассоциации с Купером, а у нас — «Последний из могикан», «Зверобой», «Следопыт»… Поэтому не могли не воспользоваться случаем, чтобы поделиться любимыми цитатами:

🟣Все мы люди, и все ошибаемся.

🟣Язык не всегда в силах выразить то, что видит глаз.

🟣Книги, подобно оружию, обладают силой, чтобы спасти или разрушить.

🟣Там, где учителем является опыт, ученик приучается ценить старших, уважать их годы и знания.

🟣Плох тот советник, который сам не слушает чужих советов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знаем, что многие (как и мы сами раньше) путают практику и стажировку. Когда мы навели в голове порядок в этом вопросе, все стало на свои места.

🟠Практика регулируется образовательным учреждением, так как это часть учебного процесса. В большинстве случаев (и в нашем конкретно) практика не оплачивается. Надо отметить, что для нас это всегда инвестиции с неизвестным ROI.

🔵После прохождения практики самых перспективных студентов мы приглашаем пройти оплачиваемую стажировку, по итогам которой можно получить позицию джуна в агентстве.

🟣Стажировка — это работа, официально оформленная по договору и оплачиваемая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta