Печатные СМИ в цифровую эпоху: индексы влияния или активность читателей

Полезный для всех, кто работает в коммуникациях, обзор состояния печатных СМИ в России выпустил Фонд Росконгресс. Самый интересный вывод в нем, пожалуй, о том, что печатные СМИ уже давно не совсем печатные. На первый взгляд ситуация выглядит парадоксально: количество изданий сокращается, а аудитория растет. В 2025 году аудитория печатной прессы увеличилась на 2,5 млн человек и достигла 65 млн.

Но если посмотреть глубже, становится понятно почему. Сегодня только 20% аудитории читает такие СМИ в бумажной версии. Гораздо чаще люди заходят на сайты и в приложения изданий (48%) или читают их материалы через социальные сети (38%). Получается, что многие издания по-прежнему относятся к категории «печатных» скорее по происхождению, чем по способу потребления контента.

Любопытно и другое наблюдение. Аудитория все больше концентрируется вокруг ограниченного круга сильных брендов. Причем влияние сегодня определяется уже не только тиражом, а сочетанием нескольких факторов: цитируемости, активности аудитории в соцсетях, силы сайта и доверия к редакции. Кстати, в исследовании хорошо видно, что лидеры по цитируемости и лидеры по вовлеченности — это не всегда одни и те же издания.

Интересно посмотреть и на лидеров рейтингов:

— «Известия» остаются безусловным лидером по цитируемости. Они выигрывают за счет мощной новостной машины. Цитируемость издания подпитывается оперативными сообщениями, международной повесткой, происшествиями, силовым блоком и общественными сюжетами. Такой контент легко расходится по другим СМИ. «Известия» получают максимальное количество ссылок и упоминаний не только из‑за силы бренда МИЦ «Известия», но и из‑за мультиформата производства новостей.

— Для «Коммерсанта» особенно важны материалы с высокой добавленной стоимостью: эксклюзивная деловая информация, инсайды, регуляторные изменения, корпоративные конфликты и сделки. Возможно, такие материалы собирают меньше перепечаток, зато часто оказывают большее влияние на деловую и политическую аудиторию. Не случайно именно «Коммерсантъ» лидирует по вовлеченности в социальных медиа.

— «Ведомости» традиционно сильны в экономической и корпоративной аналитике. Их аудитория приходит не столько за новостью как фактом, сколько за пониманием ее экономического смысла и последствий. Это обеспечивает изданию устойчивые позиции как одному из ключевых деловых медиа страны. Однако такая специализация снижает общий объем ссылок.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta