18 мая отмечается День музеев. И, похоже, один из самых интересных вопросов для музеев сейчас звучит так: что именно они сохраняют — артефакт или возможность разговора с прошлым.

К этой дате хорошо «привязался» свежий проект Музея общественных связей в США. Там запустили Ask Eddie — цифровую версию Эдварда Бернейса, собранную на основе более чем миллиона слов его текстов и десяти лет видеозаписей. Сам музей называет это «живым архивом»: наследие больше не просто хранится, а отвечает на вопросы.

Мы, конечно, не удержались и спросили Эдди, кто все-таки больше заслуживает звания «отца PR» — он или Айви Ли?)

Ответ получился дипломатичный, но вполне в его духе. Бернейс признал, что Айви Ли был пионером корпоративных коммуникаций и одним из первых показал, что бизнес должен объясняться с обществом быстро и честно. Но дальше аккуратно напомнил, что именно он написал первую книгу о PR, прочитал первый университетский курс и превратил практику в систему с теорией, языком и профессиональной рамкой. Иными словами: Ли был первопроходцем, а Бернейс — тем, кто оформил профессию как профессию.

Наверное, в этом и есть самая любопытная часть всей истории. Музей сегодня может быть не только местом хранения, но и интерфейсом к памяти, который обеспечивает новые формы доступа к наследию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta