Когда реклама — это политика

В США разворачивается показательная история вокруг brand safety. Американский регулятор FTC добился соглашения с WPP, Publicis и Dentsu: по его версии, крупные агентства не просто по отдельности защищали бренды своих клиентов, а фактически шли к общим правилам, по которым площадки с «нежелательным» политическим и общественным контентом оказывались за пределами рекламного размещения. Агентства вину не признали, но согласились прекратить такие практики.

Долгое время brand safety казался почти безусловным благом: бренды не хотят соседства с экстремизмом, токсичным контентом, дезинформацией и прочими репутационно опасными вещами, а рекламодатели требуют все большего контроля над средой размещения.

Но теперь этот же механизм все чаще трактуют и как инструмент коллективного давления на медиа. Там, где раньше видели защиту репутации, теперь начинают видеть способ определять, кто получает рекламные деньги, а кто нет. И это уже вопрос не только о безопасности бренда, но и о границе между этой безопасностью и коллективным управлением медиа средой, то есть вполне себе политический.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta