История с Aviasales и Данилой Поперечным (иноагент)*, конечно, со временем стала совсем отдельным жанром и точно войдет в учебники по рекламе. Сначала была татуировка с логотипом бренда, потом статус иноагента, при котором для брендов любое прямое соседство уже выглядит токсично не только репутационно, но и юридически. А теперь Aviasales вполне изящно появляется во влоге его жены про беременность с его же участием в кадре.

То есть если раньше рынок упражнялся в товарах с названиями, подозрительно похожими на водочные бренды, то теперь рекламная изобретательность вышла на новый уровень. Не лобовая интеграция, не демонстративный жест, а такая аккуратная коммуникационно-нормативная эквилибристика, где все всё понимают, но формально комар носа не подточит.

Что тут сказать, Aviasales, конечно, браво за смелость находчивость.

*Данила Алексеевич Поперечный — лицо, включённое в реестр иностранных агентов

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta