Мы в стадии не столько принятия, сколько осторожной подготовки

Инициативе по замедлению Telegram в России, то есть фактически его возможному ограничению, не больше двух месяцев. Но PR-специалисты, медийщики и авторы профессиональных каналов, для которых Telegram стал основной средой экспертной коммуникации, развития личного бренда и нетворкинга, уже, похоже, начали просчитывать запасные сценарии.

🔵Опрос, проведенный PR-Consulta совместно с PRexplore, показал, что наиболее распространенная стратегия сегодня — не уход из Telegram, а попытка подстраховаться. 61% участников выбрали сценарий, при котором Telegram сохраняется как основная площадка, а контент при этом дублируется и на других платформах. При этом никакой реальной «равноценной замены» Telegram рынок пока не видит (64% респондентов).

🔵Но есть и те, кто планируют остаться в Telegram «до конца» (35%). Ключевыми барьерами для перехода на другие платформы эти респонденты назвали отсутствие доверия к платформам и ощущение, что полноценной альтернативы Telegram по-прежнему нет.

🔵Среди тех, кто думает о дублировании или запасных каналах, наиболее предпочтительными оказались мессенджер МАХ (79%), социальная сеть VK (70%) и блог-платформа ДЗЕН (34%). Респонденты отмечают, что в МАХ есть целевая аудитория и мессенджер лучше подходит для экспертного контента. Среди причин выбора VK участники опроса называли масштаб аудитории, знакомый инструментарий, более широкие возможности дистрибуции и продвижения. Надо отметить, что обе площадки входят в «белый список», что говорит о некой стабильности, которой нам всем так не хватает.

Вместо выводов — скорее наблюдение. Мы не увидели ни массового исхода из Telegram, ни готовности спокойно переехать на новую платформу. Тем не менее процесс пошел: Telegram пока остается базой, а все остальное — попыткой не остаться без канала связи, если ситуация действительно начнет меняться. Похоже, никто не хочет в очередной раз с нуля пересобирать свою профессиональную аудиторию, но и остаться без плана Б уже тоже мало кто готов.

Дело за малым: перебороть себя, начать разбираться как зарегистрировать канал в МАХ и вспомнить как работать в VK.

До встречи на новых площадках?

Опрос проводился PR-Consulta и PRexplore с 16 по 23 марта 2026 г. В опросе приняли участие 72 владельца Telegram-каналов. Некоторые вопросы подразумевали множественный выбор.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta