Сегодня, 12 февраля, День Дарвина. И каждый год это немного тест на «начитанность по верхам»: кто-то обязательно вспомнит «ну это тот, который сказал, что человек произошёл от обезьяны», и на этом великий учёный в массовой коммуникации заканчивается.

А между прочим, Дарвин сделал для понимания коммуникаций больше, чем многие современные «эксперты по языку тела» с их уверенными жестами в кадре. Его работа о выражении эмоций у человека и животных — один из ранних фундаментальных текстов про невербальные сигналы: как мимика и телесные реакции связаны с эмоциями, как они считываются, почему некоторые выражения универсальны, что мы сообщаем миру, даже когда молчим.

И если вспомнить его же логику естественного отбора — выживает тот, кто лучше адаптирован к среде, — становится понятно, почему история про «обезьяну» так прижилась. К сожалению, побеждает не тот, у кого точнее и сложнее аргументация, а тот, у кого короче мем. Упрощение и кликбейт выигрывают в запоминаемости и скорости распространения.

Так что в День Дарвина можно и нужно помянуть человека, который объяснял, как работают сигналы и интерпретации, а сам стал жертвой дискоммуникации. Получается, что один из главных уроков для нас такой: всегда заранее думать, какую часть вашей мысли могут вырвать из контекста, чтобы упростить до карикатуры или сенсации, и понести дальше уже в виде «всем понятного» мема.

Прости нас, Чарльз, за то, что все мы немного обезьяны)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta