Недавно Эрмитаж запустил проект «Эрмитажный блогер» — тот случай, когда «если процесс нельзя остановить, его лучше возглавить».

Инфлюенсеры и авторы контента — уже давно один из главных каналов популяризации музеев, и вопрос не в том, впускать их или нет, а в том, на каких правилах строить сотрудничество и как повышать качество разговора об искусстве в публичном поле. А еще все ведь помнят кейсы, когда блогеры вели себя в культурных институциях так, что потом обсуждали уже не спектакль и не выставку, а «что это вообще было» — вроде того скандала с фото в Большом театре. Такие проекты как «Эрмитажный блогер» помогают популяризировать искусство и одновременно обозначить стандарты поведения и качества контента. Значит, меньше шансов, что музей окажется статистом в чужой погоне за хайпом.

Единственное, что немного смущает в требованиях к потенциальным участникам проекта — «опыт создания контента на культурную, историческую или краеведческую тематику». Кажется, здесь можно было не ограничивать: не обязательно вести «правильный» тематический блог, чтобы захотеть сделать хороший материал про визит в музей. Иногда самый живой контент получается у людей, которые вообще пишут про город, семью, путешествия или стиль жизни, просто потому что Эрмитаж стал для них событием.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta