Татьянин день — отличный повод сказать вслух то, что мы обычно обсуждаем на собеседованиях и в чатах с наставниками.

За последние месяцы мы внимательно посмотрели на результаты практик и стажировок в агентстве: как студенты заходят в задачи, где «взлетают», где буксуют, что реально умеют делать ручками. И общий вывод приятный: с новым поколением пиарщиков в целом всё хорошо. Они быстрее ориентируются, смелее предлагают, у них нормальная «чуткость к тону», и часто присутствует адекватное понимание, что коммуникации — это не «написать пост», а чуть шире)

Есть одно «но», которое удивляет: образовательные стандарты снова не успевают за профессией. Что чаще всего не хватает на входе:

Юридическая основа для коммуникаций
Базовые знания того, какое существует законодательство, как регулируется отрасль. Реклама/маркировка, отчисления, авторские права и использование визуала, персональные данные, договоры с блогерами, ответственность за формулировки и т.д. — всё это сегодня часть профессии.

ИИ-навыки
Все умеют так или иначе «играть» с нейросетями, но на работе надо уметь делать настройку профиля и ставить задачу модели, проверять факты, делать варианты под разные аудитории, хранить тональность бренда, не тащить в промпты конфиденциальное, фиксировать источники, очеловечивать текст, понимать ограничения и риски.

Измерение эффективности
Работать с разными системами мониторинга и аналитики, понимать, какие бывают метрики и KPI, что считать результатом.

Это не претензия к студентам. Мы просто фиксируем для себя разрыв между тем, чему учат «по программе», и тем, как устроена профессия сейчас: быстрее, технологичнее, юридически сложнее и гораздо более измеримо.

Но в Татьянин день хочется не ворчать, а сказать тем, кто сейчас учится на коммуникациях: вы классные! Просто мир меняется быстрее, чем учебные планы. Это нормально, если у вас есть практика/стажировка, хорошие наставники и, конечно же, привычка учиться.

И да — всем Татьянам и всем студентам сегодня отдельное❤️

Если вы учитесь/преподаёте PR — напишите в комменты: какого навыка вам больше всего не хватало на старте?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta