В рубрике блиц-интервью сегодня у нас в гостях Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, дважды лауреат журналистской премии «ПрессЗвание», автор книги «Идеи на миллион, если повезет — на два» и соавтор сборника «Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика».

Для кого Pressfeed — «пресс-служба в одной кнопке», а кому он не нужен?

Если говорить честно, Pressfeed — это готовая пресс-служба для тех, у кого никогда не было шансов её иметь. Это малый бизнес, фаундеры, эксперты-фрилансеры, ИП и компании без PR-отдела. Для них публикация в «Коммерсанте» или Forbes раньше была чем-то вроде недоступного элитного клуба. Pressfeed это изменил: теперь каждый эксперт может в пару кликов попасть в топ-СМИ, нужно лишь дать содержательный ответ на запрос журналиста. Не нужно знать «правильные» контакты, писать пресс-релизы или пробиваться в редакцию холодными письмами — журналист сам формулирует, что ему нужно, и ждёт ответа.

Но есть и другая категория — крупные корпорации с плотной повесткой, отлаженными коммуникациями и большими PR-командами. Для них Pressfeed — не «спасательный круг», а скорее дополнительный инструмент. Они и без нас могут достучаться почти куда угодно, но Pressfeed помогает расширить охват, ускорить сбор фактуры и получать неожиданные «точечные» упоминания.

Как меняется качество запросов и ответов? Видите ли вы эволюцию диалога «журналист-пиарщик» за последние пару лет?

Запросы журналистов стали более точными и прагматичными. Редакции оптимизируют процессы и хотят получать не абстрактные «мнения», а конкретную фактуру: цифры, кейсы, рыночные тренды. Это прямое следствие того, что медиа стали работать быстрее, а ресурсов у редакций чаще всего меньше. Pressfeed им закрывает дефицит фактуры, и журналисты пользуются этим всё профессиональнее.

Пиарщики тоже сильно эволюционировали. Когда мы стартовали, на рынке царил «пиар-спам», а спикеры часто не имели представления о специфике работы с медиа. Сегодня мы видим, что наши пользователи стали гораздо опытнее: они понимают важность соответствия теме, читают задачку журналиста, дают выжимку и цитаты, которые можно вставить без правок. Многие компании выстроили внутренние процессы под работу с запросами — это стало неотъемлемой частью их маркетинга, а не чем-то факультативным.

Если резюмировать: медиарынок стал взрослее. Меньше хаоса, больше взаимной пользы. Статистика Pressfeed это подтверждает — в среднем каждый второй ответ превращается в публикацию (что в десятки раз выше, чем при холодном питчинге). Это признак того, что обе стороны научились слушать друг друга.

Каким будет Pressfeed через 3–5 лет?

Я вижу Pressfeed как глобальную инфраструктуру для быстрых, честных и эффективных коммуникаций между бизнесом и медиа. А также для продвижения экспертного и корпоративного бренда в информационной среде — в широком смысле, не только в медиа. Сегодня это сервис журналистских запросов. Завтра — полноценная профессиональная экосистема, где:
— журналист получает фактуру мгновенно: комментарии, экспертов, кейсы, аналитику;
— эксперт получает гарантированный канал видимости: от СМИ до выступлений и коллабораций.
— AI-технологии станут значимым помощником: автоматический матчинг запросов со спикерами, генерация справок, подготовка черновиков комментариев, аналитика цитируемости, построение медийного профиля эксперта.

В долгосрочной перспективе Pressfeed — это инструмент продвижения в коммуникационной среде, как бы она ни трансформировалась. Сегодня это фокус на работе со СМИ. Как MailChimp когда-то сделал массовыми email-рассылки, так Pressfeed делает массовыми и доступными медийные публикации. Мир медиа меняется, но одно остаётся неизменным: журналистам нужны истории, а бизнесу — голос. И мы продолжим быть мостом между ними.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta