Мифы об ущербе для brand safety при размещении рекламы рядом с новостями были опровергнуты на конференции «Будущее медиатехнологий» от Press Gazette

Новостная индустрия уже давно сталкивается с финансовой дилеммой. Большая часть доходов новостных организаций традиционно поступает от рекламы, но рекламодатели не хотели бы видеть свою рекламу рядом со многими важными новостями. Представление о «небезопасных» темах для рекламы делает новостные ресурсы невыгодной площадкой для маркетологов, что обходится новостной индустрии в миллиарды долларов упущенного дохода. Держатели рекламных бюджетов исходят из того, что размещение рекламы рядом с материалами на спорные темы, такие как война, политика и преступность, может негативно сказаться на восприятии бренда, в то время как размещение рекламы рядом с так называемыми безопасными темами, такими как развлечения и спорт, не повлияет на восприятие.

Для своего исследования «Будущее новостей: исследование соседства рекламы» компания Stagwell запартнерилась с Business Insider, Politico, The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post, чтобы провести опрос среди почти 50 тыс. взрослых американцев о влиянии рекламы, размещённой рядом с новостными статьями на «опасные» темы.

🔵В исследовании рассматривался ряд актуальных для американской общественности тем, включая преступность, инфляцию, конфликты на Ближнем Востоке и политические новости о Дональде Трампе и Джо Байдене. Для сравнения в выборку также были включены «безопасные» темы, такие как развлечения и спорт.

🔵Исследование показало, что реклама, размещённая рядом с материалами, которые «небезопасны для бренда», работает так же, как и реклама рядом с материалами, которые «безопасны для бренда». Восприятие бренда практически не зависит от содержания рекламных материалов. что опровергает опасения по поводу brand safety, из-за которых рекламодатели отказываются от новостной рекламы.

🔵Этот вывод имеет большой потенциал для рекламодателей. Конечно, никакая авиакомпания не захочет, чтобы ее реклама появилась рядом с новостями об авиапроисшествиях, но для этого уже есть инструменты контроля, которые позволяют рекламодателям избегать «наиболее чувствительных» тем в новостях. При этом новостные издания представляют качественный контент, обеспечивая масштабные охваты и большую вовлеченность аудитории, чем другие сайты.

🔵Новости — это не только экономически выгодное вложение. Рекламодатели могут рассматривать поддержку новостных изданий и качественной журналистики в том числе как социальное благо, не наносящее ущерба их репутации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta