О выплатах российским беременным школьницам знают даже в Британии

Недавно в The Times вышел материал о демографической политике в России. В нем, в том числе, говорилось о новых выплатах беременным школьницам — мере поддержки, заставившей соцсети закипеть. Конечно, сейчас мало кому в России интересно, что там пишут западные СМИ, однако здесь сложился интересный антикризисный кейс. Комментировать, что там имели в виду разработчики меры, в итоге пришлось главе Минтруда Антону Котякову: «Выплаты для беременных школьниц вводят в российских регионах не для стимула к ранним родам, а в качестве поддержки будущих матерей в трудной жизненной ситуации, независимо от возраста».

Long story short. Правительство региона, откуда пошел инфоповод, залило на свой сайт нормативно-правовой акт о соответствующих выплатах. Никаким сообщением для СМИ он, судя по сайту, не сопровождался. «Внести в указ <...> от 12 декабря 2024 года № 717 "Об установлении единовременной денежной выплаты при постановке на учет по беременности женщинам, обучающимся по очной форме обучения, проживающим на территории Орловской области, в 2025-2027 годах" изменение, изложив подпункт четыре пункта два в следующей редакции: обучение по очной форме обучения в общеобразовательных организациях, профессиональных образовательных организациях, образовательных организациях высшего образования», — указано в документе. Журналисты зацепились за слово «общеобразовательный» в документе, и понеслось. Губернатору региона пришлось комментировать ситуацию словами «всех, к моему удивлению, очень заинтересовал мой указ…». Несколько других регионов, вводивших аналогичные выплаты, решили, от греха подальше, ничего не комментировать — об этом говорит поисковая выдача.

Мы не будем оценивать сами выплаты, скажем только о допущенных коммуникационных ошибках. Чтобы такого не произошло, важно:

🔵Разъяснять журналистам смысл «чувствительного» нормативно-правового акта, который потенциально разойдется на новости. Для этого нужны корректные формулировки. Согласовать их необходимо до публикации НПА на сайте.
🔵Не давать комментарии СМИ а-ля «вы нас не так поняли». Стоит использовать возможность, чтобы подробно ответить на вопрос, зачем нужен документ.
🔵Обратить внимание на шумиху вокруг «предшественников» и сделать выводы — такие меры принимали правительства разных регионов и не в один день.

‼️Все это нужно, чтобы снизить значимость чувствительного инфоповода. Нормальный особо продвинутый пиарщик мог бы превратить его в супер-позитивный, ведь если бы документ сопровождался пояснялкой о том, что надо помочь каждой маме, наверное, такой кринж не случился бы.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta