Мы много работаем в сегменте здравоохранения, поэтому с особенным интересом изучаем кейсы Cannes Lions, связанные со здоровьем и благополучием человека. Сегодня расскажем про кампанию Vaseline Verified, агентство Ogilvy, Singapore и Ogilvy UK. Она взяла аж 2 Гран При в Health & Wellness и Social & Creator номинациях и еще несколько призов в других.

Если, вдруг, вы не в теме, то вазелин сегодня — один из самых популярных во всем мире продуктов для дома, имеющих множество способов применения. Согласно исследованиям, в Интернете насчитывается более 3,5 млн «лайфхаков» по использованию этого продукта, не все из которых полезные. Поэтому в рамках активации бренд решил протестировать советы из соцсетей в своих научных лабораториях. А заодно и развенчал городские мифы, например, неправильное представление об использовании вазелина в качестве смазки для секса. Успешные лайфхаки получают галочку Vaseline Verified, что дает потребителям одобренные дерматологами решения.

В рамках инициативы Vaseline также запартнерился с брендом Flamin' Hot®, чтобы решить проблему «жгучести» острых закусок. Два культовых бренда выпустили ограниченную серию рекламных пакетов с чипсами Flamin' Hot и вазелином с надписью Vaseline Heat Hack на упаковке. Этот простой, но эффективный и проверенный лайфхак включает в себя нанесение вазелина для создания защитного барьера на губах перед употреблением острой пищи, что позволяет свести жжение на губах к минимуму.

Комментируя победителя Гран-при, председатель жюри Health & Wellness Эрик Вайсберг, глобальный креативный директор Havas Health Network, сказал: «Люди бегут к свету и прочь от тьмы. В связи с тем, что дезинформация о здоровье становится глобальной чрезвычайной ситуацией, мы нашли ответ на проблему в кампании Vaseline Verified. Эта работа убедительно показывает, как творчество, радость, наука и культура инфлюенсеров могут объединиться в мощную силу, способную разрушать ложные убеждения, просвещать и менять жизни к лучшему».

Кампания дает возможность контентмейкерам из разных стран делиться новыми проверенными способами применения Vaseline Jelly. А еще крутым способом подсветить роль, которую вазелин играет в повседневной жизни. Таким образом получилась мощная UGC-активация с 450+ креаторами, 63+ млн взаимодействий и бустом +43% к продажам.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta