Буквы бесплатные. Слова, если вы не поэт и не писатель, у всех одни и те же. Почему же смыслы такие разные?

У любимок из PRexplore вышел архисложный пост на очень интересную тему про создание смыслов, которыми грезит каждый первый коммуникатор. Переварили и решили тоже высказаться, по-простому.

Зачем нужны новые смыслы? Например, чтобы компенсировать пустоту или неактуальность старых, или чтобы расширить «Окно Овертона». Новая ситуация или продукт, новый взгляд на старую ситуацию или продукт, новые субъекты вокруг ситуации или продукта — все это позволяет создавать новые смыслы. Они могут появляться на старом топливе, инспирироваться ностальгией или рождаться с нуля, если речь идет про что-то, что не имеет аналогов сегодня.

Чтобы создать смысл, а не пустоту или, что еще хуже, не дай бог, создать анти-смысл, надо, как минимум, хорошо владеть языком, понимать исторический или культурный контекст, уметь интерпретировать, иметь хорошо работающий мозг, знать предыдущие высказывания на ту же тему, быть знакомым с универсальными символами, принятыми в обществе... Всего ничего.

А вот и пример:

«Каждому свое» — классический принцип справедливости — сегодня воспринимается в определенной коннотации. Последние лет 80 в определенной части света это философское высказывание получило новый смысл с тех пор, как было написано нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд. Пытаться создать новый смысл с помощью этой фразы в рекламном креативе чревато, хотя некоторые одаренные, как мы помним, пытались.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta