🕯 Сегодня с радостью встречаем в гостях у проекта PR-2024: Как это было нашу самую вовлеченную читательницу, нашего интеллектуального побратима, одну из тех специалистов, кого мы благодарим за это исследование.

Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса:

🗣️После нескольких крайне непростых лет осторожно называем этот год удачным. Полного возращения на уровень 2021 года пока не произошло, но, кажется, рынок вполне адаптировался к новым нормам. По крайней мере, мы отмечаем, что все меньше клиентов продолжают политику keep low profile, растет спрос на антикризисные коммуникации и все больше заказчиков снова готовы фокусироваться на выверенных и чуть более долгосрочных коммуникациях с учетом локального контекста и повестки.

Если говорить про вызовы, то их было несколько. Одним из главных для нас и всей индустрии был кадровый голод. Кажется, все уже поняли, что ценности и поведение соискателей изменились, а нас ждет новая рабочая культура. Полагаем, что этот проблемный вопрос останется актуальным и в следующем году и потребует максимальной гибкости от нас как работодателя. Еще есть четкое ощущение, что рост зарплат опережает рост коммуникационных бюджетов, что негативно сказывается на рентабельности и устойчивости агентского бизнеса. Однако особенно разрушает агентский бизнес пагубная практика длительных постоплат. С этим бороться в одиночку бесполезно, очень надеемся, что отрасль обратит внимание на этот вопрос.

Но позитивных итогов больше: мы привлекли новых клиентов, выросли в объемах выручки и улучшили позиции в НР2К с 46 до 41 места. В этом году мы также уделили большое внимание развитию нашего канала в Telegram, принимали активное участие в жизни коммуникационного TG-сообщества, а это — новые нейронные и социальные связи. Результаты видны не только по приросту подписчиков, но и по тому, что мы теперь гораздо чаще попадаем в топ-20 агентств в соцмедиа по версии Медиалогии.

Традиционно мы провели ряд полезных исследований:

Так, исследование в партнерстве с ExLibris позволило узнать, насколько распространен феномен кликбейта в главных российских СМИ, и даже спровоцировало отраслевое издание на проведение собственного расследования!

Второе исследование совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводится уже 3-ий год подряд. Это ежегодный опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. Последние несколько лет современная медиасреда подверглась турбулентным изменениям, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать.

Что касается будущего, то главные слова, задающие ориентиры наступающего года, для нас звучат так:

😊Гибкость и постоянная адаптация к изменчивому миру

😉Готовность к антикризисной реакции

😊Здравый смысл как ключевая компетенция

🤩Оптика разумного оптимизма🗣️

#PR2024

Все о PR на PRexplore ➡️