Раскрытие влияния бренда: синергия сторителлинга и лидерства мысли
#B_B_Think

Рассказывание историй бренда — это искусство использования историй для передачи сути бренда. Оно выходит за рамки простых маркетинговых сообщений; задействуя эмоции, создается более глубокая связь с аудиторией.
С другой стороны, лидерство мысли подразумевает стратегическое утверждение организации как эксперта в определенной отрасли или области. Это подразумевает обмен взглядами и ценными знаниями.

На первый взгляд, эти две дисциплины, по-видимому, представляющие эмоции и рациональность, кажутся такими же разными, как день и ночь. Однако умные стратеги бренда видят здесь возможность: объединение силы обоих может значительно усилить влияние бренда, создав убедительное повествование, которое не только воплощает суть бренда, но и позиционирует его как ведущего авторитета в своей категории.

Теперь, как эти два элемента можно эффективно объединить на практике?

1. Сопоставьте лидерство мысли с ценностями бренда
Следующий шаг раскрытия потенциала лидерства мысли и сторителлинга — признать, что у них один общий источник: суть вашего бренда. В то время как углубление экспертизы в вашей категории улучшает ваши предложения, повествование вашего бренда напоминает клиентам о его основной цели. Истинное сближение этих двух углов заключается в ваших ценностях и поведении, которое они вдохновляют.

Patagonia входит в число немногих избранных брендов одежды, где экспертиза и повествование вытекают из общего набора ценностей. Их суть отражена в заявлении: « Мы занимаемся бизнесом, чтобы спасти нашу родную планету». Этот посыл размывает, если не стирает полностью, границу между демонстрацией экспертизы в экологически сознательном производстве и созданием повествования, побуждающего к действию: покупайте меньше, храните дольше.
Хотя ваш бренд может изначально не иметь такого безупречного соответствия, стремитесь гармонизировать элементы вашей истории с вашей тематической экспертизой. Это соответствие должно быть очевидным не только в выбранных вами темах и идеях, которыми вы делитесь; оно должно также проявляться в вашем стиле общения. Будьте самобытны, независимо от вашей специализации. Поставьте на это свой отпечаток, придайте ему свою изюминку, сделайте его своим.

2. Внедрение приемов повествования
Добавьте в свой контент «лидерства мыслей» убедительные элементы повествования, которые мы все знаем из практики управления брендом. Используйте мемы, анекдоты, тематические исследования и примеры из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать свои ключевые моменты. Истории очеловечивают ваш бренд и могут преобразовать, казалось бы, рациональные выражения лидерства мыслей в довольно эмоциональные и соотносимые повествования.
Интересный пример такого подхода можно наблюдать в практике молодой, но успешной компании по производству спортивной одежды On. Швейцарский бренд выпускает печатный (!) журнал под названием OFF : «Укорененный в культуре бега, OFF сочетает в себе человеческие истории о спорте и движении с вдохновением из мира искусства, дизайна, моды и устойчивого развития».
Один из мощных приемов, который Оn применяет здесь, — это визуализация. Конечно, многие склонны думать о написанных словах для передачи сообщения, но, конечно, есть множество способов рассказывать истории. Экспертный контент может быть облечен в формы, отличные от текстовых, даже если он научного рода.

продолжение тут