OPEN Group про ритейл и персонал

Делимся экспертизой и популяризируем мерчандайзинг

Вместе с командой «Перспектум» рассказываем, как технологии и аналитика меняют работу с полкой и помогают повышать эффективность маркетинга на последней миле.

«Перспектум» — профессиональный фестиваль маркетинговых коммуникаций, учрежденный Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг. Фестиваль оценивает современные инструменты и практики и их влияние на бизнес-результаты. В этом году Евгений Коздоба, директор по маркетингу OPEN Group, вошел в состав жюри блока «Торговый маркетинг».

Коллеги из отдела кадров про автоматизацию найма

А мы начинаем «Экспертный клуб OPEN Group»

Вебинар про эксперимент ФНС и будущее ритейла состоялся!

Обсудили ответственность заказчика при проведении эксперимента ФНС, роль цифрового следа и платформ в формировании инфраструктуры доверия, а также профессиональный аутсорсинг и критерии прозрачности.

Спасибо нашим спикерам Александру Рябову, исполнительному директору ПАО «Сбербанк», Ольге Тянгаевой, директору направления по развитию бизнеса Яндекса, и нашим коллегам Анне Минягиной, директору по правовым вопросам, Марии Гараниной, GR OPEN Group и Денису Козловскому, коммерческому директору OPEN Group.

Начинаем наш вебинар, подключаетесь 🙌🏻

OPEN Group на Personal Expo

Сегодня и завтра Валерия Доманская, директор по персоналу и организационному развитию OPEN Group, выступит на глобальном всероссийском HR-форуме Personal Expo.

📍7 сентября, 14:00 — 14:30, зал 2, HR-лаборатория.

Сегодня Валерия расскажет, какие каналы найма окупаются, а за какие мы переплачиваем, какую роль займет реферальный рекрутмент и его автоматизация и что делать с работными сайтами.

📍8 сентября, 11:00 — 11:30, зал 2, HR-лаборатория.

Завтра поделится, чем аутсорсинг отличается от предоставления персонала, где проходят границы ответственности заказчика и подрядчика и какие риски важно учитывать при работе с массовым персоналом.

Если будете на Personal Expo, приходите послушать Валерию, задать вопросы и познакомиться лично. До встречи!

OPEN Group на «Днях Ритейла» в Нижнем Новгороде

27 и 28 августа отправились в Нижний Новгород, чтобы обсудить, что сегодня происходит с российским ритейлом. От OPEN Group в деловой программе участвовали Анастасия Серова, менеджер проектов по трансформации бизнеса, Станислав Топонцев, директор по администрированию бизнес-процессов, и Мария Гаранина, GR.

Наши коллеги модерировали и участвовали как спикеры на сессиях про маркетплейсы и поддержку российских производителей, российскую полку и федеральные и региональные сети. 

За одним столом с OPEN Group были представители государства, ритейлеров, производителей, в том числе «Группы Лента», «Магнита», X5, «Отдохни-77», «ИЛЬ ДЕ БОТЭ», «ЛЭТУАЛЬ», Synergetic, Geltek, «Арнест ЮниРусь» и других компаний.

Станислав Топонцев, директор по администрированию бизнес-процессов OPEN Group, о «Российской полке».

«Недостаточно включить российский товар в ассортиментную матрицу — важно оценивать его фактическую представленность. В классическом ритейле это наличие, фейсинги, доля полочного пространства, ценник и качество выкладки, в специализированной рознице — еще и бренд-зоны, корнеры, тестеры и промо-размещения».

Анастасия Серова, менеджер проектов по трансформации бизнеса, об аналитике.

«За одним и тем же падением продаж SKU могут стоять совершенно разные причины: спрос, промо конкурента, неверный ценник или товар, который числится в остатках, но отсутствует на полке. Поэтому аналитика должна отвечать на три вопроса: где мы теряем продажу, почему и кто прямо сейчас может это исправить».

Спасибо организаторам и всем, кто был с нами на сессиях. Больше кадров в фотоотчете по ссылке.

Чем запомнился август

Последний месяц лета получился про людей, партнерство и важные изменения на рынке. Собрали посты, к которым стоит вернуться.

Вышли в поля вместе с клиентом. С «Пивоварни Бочкарев» посетили торговые точки, побывали на производстве и обсудили дальнейшую работу.

Рассказали историю роста. Анастасия Серова пришла в мерчандайзинг в 17 лет, а сегодня развивает цифровые решения для полевых команд в OPEN Group.

Разобрали эксперимент ФНС. Объяснили, как меняются правила работы с подрядчиками и какие риски важно учитывать заказчикам.

Собрали экспертов на вебинар. 8 сентября Сбер, Яндекс и OPEN Group обсудят новые требования ФНС и подготовку бизнеса к изменениям в рамках стартовавшего эксперимента.

Заглянули за кулисы подкаста. Показали съемки выпуска с компанией «Напитки Вместе» о цифровизации полевых команд.

Ставьте реакции, если вам нравится такой формат и регистрируйтесь на наш вебинар, уже на следующей неделе.

0:00 — Специфика осеннего сезона.
0:41 — Возможности для брендов в период осеннего ажиотажа.
1:08 — Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
1:38 — Важность синхронизации промо и работы полевой команды.
2:23 — Критерии выбора агентства и полевого партнера.

Покупатели готовятся к осени, бренды тоже

В августе торговые сети уже активно готовят покупателей к новому сезону. По данным АКОРТ, базовый набор школьных товаров за два года подешевел почти на 3%. Ритейлеры фиксируют и снижают цены, расширяют ассортимент и выделяют сезонные товары в отдельные зоны.

Для брендов начало учебного года — возможность встроиться в актуальные задачи покупателей, привлечь внимание к продукту и поддержать продажи с помощью специальных предложений, игровых механик и тематических проектов.

В карточках собрали свежие примеры сезонных активаций брендов, а директор по маркетингу OPEN Group Евгений Коздоба рассказал, какие решения помогают выделиться в этот период.

Что будет, если руководитель полевой структуры на один день сам выйдет работать в поля?

Получится Мерч День. Восемь часов на маршруте, торговые точки, работа в приложении и несколько идей, которые уже обсуждаем с командой. Как все прошло и почему острую лапшу лучше оставить на вечер, смотрите в ролике.

А за полевой экспертизой приходите в OPEN Group.