Все только начинается: как старшее поколение меняет правила потребления

Пока маркетологи и СМИ наперебой изучают зумеров, настоящие перемены происходят среди более взрослой аудитории. Люди 60+ формируют самый быстрорастущий сегмент потребителей. Они все активнее пересматривают свои представления о «почтенных годах»: продолжают работать, заниматься спортом, учиться, путешествовать.

Потребительские привычки старшего поколения также меняются:

♦️Они демонстрируют высокую лояльность к брендам.

♦️Больше тратят на здоровье, отдых, комфорт и сервис без стресса.

♦️Предпочитают простоту, удобство и безопасность при выборе товаров и услуг.

Технофобия среди пожилых людей снижается, они активно используют гаджеты и технологические продукты для комфортной жизни.

Почему брендам стоит присмотреться к этому сегменту аудитории рассказала Светлана Киселева, бренд-менеджер OPEN.