На днях разбирали новость ADPASS о том, сможет ли Яндекс или не сможет. Занятие оказалось настолько увлекательным, что мы решили разобрать ещё одну новость — с точки зрения того, что журналист подаёт как новостной повод и каким этот повод мог бы быть на самом деле.

Итак, в редакцию «Ъ» поступил пресс-релиз от аналитической компании «Эспар-Гео». Эспар? Признаться, это имя мы давненько не слышали. При всём уважении к Андрею Владимировичу Берёзкину — ведь в 2019 году бразды правления перешли к Admetrix, и именно они с тех пор представляли данные по рынку для СМИ. Так откуда же вновь появился призрак Эспара? Вопрос, впрочем, риторический.

Далее следуют цифры из отчёта: «Объём рынка рекламы вне дома (Out of Home) в первом полугодии составил 62,1 млрд руб., увеличившись на 10,7%. Сегмент наружной рекламы за период вырос на 9%, достигнув 51 млрд руб. При этом классические рекламоносители показали сокращение на 33,1%, до 8,5 млрд руб., в то время как сегмент цифровых рекламоносителей за январь—июнь увеличился на 24,6%, составив 42,5 млрд руб. Транзитная реклама за период показала рост на 20,5%, до 8,8 млрд руб., indoor-реклама (внутри помещений) — на 15%, до 2,3 млрд руб.

В «Эспар-Гео» считают, что высокий темп роста рынка был обеспечен за счёт лидера — крупнейшего оператора наружной рекламы в России Russ (входит в объединённую компанию Wildberries и Russ — ООО РВБ). По оценке аналитиков, объём биллингов (оборотов) этого оператора в первом полугодии вырос на 28,9% и превысил 51,7 млрд руб.».

Так что же здесь, собственно, новость? Цифры от «Эспар-Гео»? Параллельно можно, конечно, с превеликим удовольствием наблюдать, как нерадивые журналисты и пиарщики агентств перевирают данные, а Байдужий по-отечески журит их и поправляет. Зрелище, бесспорно, трогательное. Но это ли новость — старческий ворчливый разбор чужих ошибок?

А между тем всё лежит буквально на поверхности. Вся эта история с «Эспар-Гео» — не столько аналитика, сколько изящная обёртка, в которую завернули очень удобные цифры.

Вспомните, как Russ хлопнул дверью и вышел из АКАР — мы об этом подробно писали. И тогда же отмечали, что «уход из АКАР даёт компании свободу публиковать цифры, которые более выигрышно представляют её долю и динамику роста, без оглядки на консервативные оценки ассоциации».

По сути, пресс-релиз от «Эспар-Гео» — это и есть обещанная Russ публикация своих данных по объёму рынка. Просто вместо «мы, Russ, заявляем свои цифры» нам преподносят нейтральную «аналитическую компанию» — чтобы соблюсти видимость независимой экспертизы. И все, разумеется, деликатно отводят глаза: и старший корреспондент «Ъ» Юлия Юрасова, и дед Байдужий, который наводит тень на плетень, веселя публику публичной поркой далёких от наружки пиарщиков и журналистов. В outdoor принято не замечать слона в комнате — особенно если слон ведёт себя прилично и не проливает шампанское на паркет.

А главный новостной повод здесь, пожалуй, в том, что теперь у рынка будет две версии цифр — официальная и альтернативная. Впрочем, у рынка и без того хватает поводов для пересуд. Так что запасаемся шампанским и наблюдаем: кто кого пересчитает.