Билборд Hyundai, который днём продаёт, а ночью спасает

Днём наружка в центре Афин зовёт купить новую иномарку. Ровно в 22:00 картинка меняется: вместо красивого авто — разбитая машина и призыв не садиться за руль нетрезвым.

Место выбрано не случайно: рядом больше всего баров и ресторанов. В Греции четверть смертей на дорогах связана с пьяным вождением — так что посыл бьёт точно в цель.

В McCann Greece объясняют: зритель уже видел этот образ, но в другом контексте — и переворот смысла заставляет остановиться.

Для маркетолога тут два урока: одно медиа — два режима, а провокационный креатив умеет одновременно продавать и делать доброе дело.