Спорт — недооценённая территория для брендов

Представьте: клуб предлагает бренду совместный проект. Зоны в магазинах, мерч, стадион, футболисты, контент. И всё это в 2–3 раза дешевле обычной спортивной рекламы.

Бренд выбирает привычный рекламный формат. Не из-за денег — просто внутри компании некому вести сложный проект.

Этот сценарий хорошо описывает отношение брендов к спорту. Аудитория есть, форматы есть, клубы открыты. Не хватает готовности работать со спортом как с культурой, а не как с рекламной поверхностью.

А масштаб давно не нишевый. Футболом в России интересуются 52 млн человек. Спортивные медиа собирают 342 млн визитов в месяц. У трёх крупнейших лиг — больше 10 млн посещений за сезон. На матчи ходят семьями, вместо похода в торговый центр и кинотеатр.

Вместе со студией спортивного креатива Сирена медиа Спортс” мы разобрали, как устроен российский спортивный рынок и где в нём место брендам.