«Снежная Королева»: большой ребрендинг

Больше года мы полностью пересобирали бренд одного из крупнейших ритейлеров моды в России — от стратегии до интерьеров и приложения.

Собрали платформу и матрицу сообщений под бизнес-цели, обновили знак, построили систему иллюстраций и рисовали иконки вместе с клиентом на воркшопах. Пересобрали сценарии интернет-магазина от каталога до оплаты. Разработали упаковку и систему декора, которую можно масштабировать на разные магазины сети.

Отправной точкой стал разрыв в восприятии. Ассортимент давно вышел за пределы меха, а для покупателей бренд оставался магазином шуб. Исследования показали, где искать новое место: массовая мода застряла в шаблонной красоте и усиливает неуверенность зрелой аудитории. Этот запрос почти никто не закрывает.

Так появилась платформа «На новый лад»: зрелость, которая не отменяет свободу, чувственность и интерес к моде. Визуально ее держит код «Как из сказки», знакомая история, рассказанная заново. Ориентиром стал Билибин, но без лубка: многоуровневые иллюстрации от сезонных знаков до сцен, которые вступают в диалог с фотографией, и корона как самостоятельный знак.

Весь путь — от первых воркшопов до офлайн-пространств — в полном кейсе на сайте🖤