ONY

В кризис выигрывает не тот, кто меньше тратит, а тот, кто умеет распределять ресурсы

Дизайн и диджитал часто оказываются среди первых кандидатов на оптимизацию во времена кризиса. Но попытка сэкономить на фундаментальных вещах может обернуться потерей качества, консистентности и дополнительными тратами в будущем.

На вебинаре «Дизайн в эпоху кризиса. Как диджитал становится бизнес-инструментом» Сергей Бреус, старший диджитал-дизайнер ONY, разбирался, где экономия действительно оправдана, а где нет. И почему в условиях ограниченных бюджетов особенно важны стратегия, дизайн и диджитал, работающие как единая система.

Ключевые тезисы — в карточках. А полную запись вебинара смотрите по ссылкам:

Смотреть на YouTube
Смотреть в VK Видео

#вебинар@onyagency

Попытка казаться своим даёт обратный эффект

Это вывод исследования, с которого начался рефреш Yota: сленг и мемы не сокращают дистанцию с молодой аудиторией, а увеличивают, если для вас это не органично.

Этой темой начинаем «Брендинг будущего» — новую рубрику ONY о том, как брендинг выходит за пределы визуального языка и начинает работать с изменениями в культуре, поведении людей и целых категориях.

В первом выпуске говорим с Эмилем Исхаковым, арт-директором ONY, и Анастасией Порубаевой, руководителем по бренду и маркетинговым коммуникациям Yota:

— как меняется язык новых поколений и их восприятие брендов;
— чем отличается понимание среды от попытки в неё вписаться;
— как собрать визуальную систему, которая остается узнаваемой и при этом развивается вместе с аудиторией.

Листайте карточки, полный кейс — по ссылке 🖤

Два серебра на фестивале креативных индустрий G8 — наши 🖤

• в номинации «Брендинг по правилам» — за Айдентику для музея советских игровых автоматов
• в номинации «Реформаторский брендинг» — за Ребрендинг Think Agency

Два разных проекта — и оба про одно: предлагать собственные правила игры и не бояться менять индустрию.

Спасибо команде и клиентам за доверие. Идём дальше!

Спонсорство спорта — не логотип на форме

Спорт перестал быть просто рекламной площадкой. Бренды запускают с клубами совместные продукты, спецпроекты, придумывают новые форматы, входят в спорт через роялти.

Места на этом поле хватает не всем. Букмекеры, спортивные бренды, крупные игроки заняли самые очевидные позиции. Остальным нужен точный расчёт.

Начинается он не с вопроса «куда встроиться». А с вопроса «что мы хотим получить». Узнаваемость, доверие, продажи — под каждую задачу свой формат.

Вместе с главным спортивным медиа Спортс″ мы изучили российский спортивный рынок: какие форматы открыты брендам, как устроено спортивное медиаполе, где в нём деньги.

Результаты — совсем скоро.

Рамка, которая не ограничивает

Что должно оставаться общим во всех проявлениях бренда?

Продукт, коммуникация, дизайн и сервис решают разные задачи. Но за всеми решениями должен читаться один бренд — узнаваемый и отличимый от других в категории.

Стратегическая рамка фиксирует эту основу: о чём бренд, какими качествами обладает, что должно проявляться в каждом выборе. При этом она не диктует конкретные решения — задаёт пространство, внутри которого их можно принимать свободно.

Этот инструмент мы использовали в проектах для Think Agency и Everia Life.

В карточках разбираем, как рамка помогает сохранять целостность бренда 🖤

Привет, друзья.

Как подготовить проект к фестивалю и получить от участия больше, чем награду?

На стриме 26 августа вместе с агентством ONY и Музеем советских игровых автоматов мы обсудили, как рождаются проекты с фестивальным потенциалом, что важно учесть при подготовке заявки и чего ждать от жюри.

По итогам этого стрима мы собрали 5 советов для брендов, которые планируют подать свой проект на фестиваль — от агентства или бренда.

Листайте карточки, а полную запись вебинара смотрите по ссылке.

А вот тот самый кейс агентства ONY, для Музея советских игровых автоматов, завоевавший «Серебро» в прошлом сезоне. Смотреть кейс.

Да, все работы Первого брендингового фестиваля ОСНОВА бережно хранятся на сайте в разделе «Архив », и их всегда можно посмотреть в полном объеме.