Попытка казаться своим даёт обратный эффект

Это вывод исследования, с которого начался рефреш Yota: сленг и мемы не сокращают дистанцию с молодой аудиторией, а увеличивают, если для вас это не органично.

Этой темой начинаем «Брендинг будущего» — новую рубрику ONY о том, как брендинг выходит за пределы визуального языка и начинает работать с изменениями в культуре, поведении людей и целых категориях.

В первом выпуске говорим с Эмилем Исхаковым, арт-директором ONY, и Анастасией Порубаевой, руководителем по бренду и маркетинговым коммуникациям Yota:

— как меняется язык новых поколений и их восприятие брендов;
— чем отличается понимание среды от попытки в неё вписаться;
— как собрать визуальную систему, которая остается узнаваемой и при этом развивается вместе с аудиторией.

Листайте карточки, полный кейс — по ссылке 🖤