Как не превратить ИТ-экосистему в набор одинаковых продуктов

Новые продукты, сервисы и направления появляются быстрее, чем пересматривается бренд-архитектура. В результате бренды начинают пересекаться, конкурировать друг с другом и размывать ценность всей экосистемы.

Особенно заметно это в ИТ, где многие говорят о себе одинаковыми словами, а пользователи всё чаще ищут решения через нейросети, а не поисковые системы.

18 августа, 17:00, приглашаем на вебинар «Бренд-архитектура в ИТ: как брендам в одной экосистеме различаться и усиливать друг друга».

Разберём:
— почему компании откладывают работу с бренд-архитектурой и к чему это приводит;
— как избежать каннибализации, размывания бренда и пересечения продуктов;
— как определить роль каждого бренда внутри экосистемы;
— какие критерии помогают понять, когда бренд должен развиваться самостоятельно, а когда — усиливать мастер-бренд.

Cпикеры:
— Леонид Андреев, руководитель отдела стратегии ONY
— Дария Клюс, бренд-стратег ONY

#вебинар@onyagency