TGViewer
Channel Public Channel
oneproof_rus

oneproof_rus

@oneproof_rus

Новости Союза ONE и экомаркировки для косметики OneProof
Subscribers
178
Photos
352
Videos
112
Links
126

Showing posts older than #631 · Back to latest

Older Posts 12 shown
Post #622 74
Переобуваются или переодеваются или переосмысляют себя? Назовите как хотите, но мы собрали для вас примеры того, как меняются наши любимые натуральные бренды. Внешне. Мы не говорим о смене формул, а говорим о новом концептуальном видении себя и своих продуктов.

Какие кейсы вам кажутся наиболее эффектными и своевременными?
  • 🔥 5
Post #621 70
Полный отказ от испытаний на животных - и не просто для косметики, а для новых химических веществ? Да, это скоро станет возможным.

Параллельно власти ЕС и США работают в направлении поэтапного отказа от испытаний на животных при оценке безопасности химических веществ. Переход рассчитан на несколько лет и предполагает постепенное внедрение альтернативных методов с учетом научной готовности и обновления законодательства.

О том, какими методами планируют заменить испытания на животных. А также о том, что Avon воссоздала из стволовых клеток бразилианок и зачем это самое Avon нужно - в нашей рассылке уже завтра.

Да, это тизер. Ну а почему бы нет? Кто еще не подписан, пишите в личку ваши почтовые адреса - и мы добавим вас в список нашей рассылки, которая выходит каждую среду. В ней - новости ONE и новости из мира натуральной и просто косметики. И, разумеется, дадим разгадку про Avon и бразилианок…

А еще можете подписаться на рассылку здесь (но уже со следующей среды): oneproof.ru/podpiska
  • ❤ 1
Post #620 65
beef tallow - в восходящем тренде, но мы помним про закон о русском языке и спросим вас так: может ли говяжий жир стать очередным трендом на Руси?
Post #619 77
Если вам кажется, что некоторые натуральные косметические бренды испытывают кризис идентичности, то вам не кажется.

20 мая в Берлине прошел Первый форум индустрии натуральной косметики, организованный NaTrue, - там звучали следующие мысли:

* Устойчивость (sustainability), которую мы в России чаще называем “экологичностью”, стала базой для любого косметического бренда, в то время как раньше это было отличительным признаком.

* Развитие науки и биотехнологий необходимо для натуральных косметических продуктов, от которых ждут измеримого результата.

* Умение перевести сложный научный язык в понятный, ясный мессидж для потребителя - это основа доверия бренду.

Ведущие бренды, объединившиеся в ассоциацию NaTrue (Weleda, Lavera, Dr. Hauschka и др.), пришли к консенсусу, что “сектор натуральной косметики вступает в новую фазу, в которой устойчивость является базовым требованием, эффективность имеет первостепенное значение, а научно обоснованные инновации играют центральную роль в будущем развитии.”

То есть натуральность, устойчивость - это больше никакая не уникальность, и порою даже не очень-то отличительная черта, а это значит, что натуральному бренду необходимо конкурировать не в своей нише, а на общих основаниях, со всем рынком косметики - и всё это в трансформирующемся обществе, в котором потребитель стал более требовательным, информированным и ориентированным на измеримый результат.

Осмелимся предположить, что трансформация пройдет успешнее у тех брендов, которые при всей своей новой перепрошивке останутся верными своим ценностям. Этой гипотезе пока нет железобетонных подтверждений, тем не менее бренды, за которыми мы следим, в стране и за рубежом, демонстрируют важность преданности своим принципам. А вы как думаете?
  • 👍 3
  • ❤ 1
Post #618 82
Росттандарт зарегистрировал изменения в стандарте OneProof, а значит в свет вышла третья версия нашего стандарта для сертификации органических, натуральных косметических продуктов и ингредиентов.

Стандарт - живой документ, который строг, но не является догмой, и если практика показывает, что рынок изменился или мы что-то не учли при составлении первой версии, мы, как держатели стандарта, вносим правку и регистрируем ее. Всё официально и открыто. Любой может ознакомиться с требованиями, которые OneProof предъявляет к натуральной косметике.

Так что изменилось? Честно? Немногое.

Мы внесли более ясное замечание, что ингредиенты, утвержденные Cosmos или NaTrue, не нуждаются в такой же тщательной проверке процесса производства, как другие. Если компания закупает ингредиент, у которого уже есть сертификат или утверждение международного стандарта, то она должна только доказать, что куплен именно этот ингредиент.
Внесены определения реестров. Держатель стандарта при помощи органа сертификации должны вести три реестра. Первый - открытый - там отражаются все выданнные сертификаты и сертифицированные продукты. Два других - для сертифицированных и утвержденных ингредиентов - нужны профессионалам, которые проходят сертификацию, и доступ туда по паролю.
Уточнили, что в случае невозможности предоставить транзакционный сертификат на органик-ингредиент, вследствие санкционных ограничений, компания может прислать документ в свободной форме.
Уточнили, что соблюдение норм GMP на производстве желательно, но не являетя обязательным.
Указали, что в рамках расширения области сертификации компания может заявлять новые продукты для утверждения их органом сертификации.

Остальные изменения - это скорее уточнение формулировок и имеют бюрократический характер.

Новый стандарт уже опубликован на сайте. Стандарт в открытом доступе - это главное отличие серьезного профессионального подхода к экосертификации от всевозможных филькиных грамот, которых на рынке масса.
  • 🔥 2
  • 👍 1
  • 🎉 1
Post #617 2.48K
Перед вами хрестоматийный пример непродуманного ребрендинга, которым поделилась Анна Дычева.

Tropicana так серьезно изменила дизайн упаковки сока, что продажи резко упали - покупатели просто перестали узнавать продукт на полке - и уже через несколько недель было принято решение вернуть старый дизайн.

О том, как и когда следует заниматься ребрендингом, с фокусом, естественно, на косметику - от ведущих экспертов отрасли и предпринимателей, которые уже прошли или проходят через ребрендинг.

Читайте большой материал для профессионалов у нас на сайте. Там кейсы и иллюстрации. Много пользы и легко написано: https://oneproof.ru/novosti/novosti_57.html
  • ❤ 2
  • 👍 1
Post #616 101
Возвращаем рубрику выходного дня . Сегодня обозреваем трансформацию мастодонта натуральной косметики.

Трансформация Weleda - это план нового SEO компании со столетней истории, которая хочет вырвать бренд из антропософского позиционирования в актуальные тренды. Первые финансовые результаты за прошлый год показывют, что трансформация работает.

Да, упала прибыль, но как иначе при крупных инвестициях в инновации? Зато оборот достиг своего пика.

Однако некоторые старые лояльные потребители недоумевают - слишком много перемен.

А вам как кажется, правы в Weleda, что решили обновить бренд?

Ну а спреи, по моему частному мнению (Татьяна Лебедева), посредственны, хотя и недороги (РРЦ порядка 12 евро).

#weleda #натуральнаякосметика #органическаякосметика #органик
  • ❤ 2
  • 👍 2
Post #615 84
Устали от гринвошинга? У нас для вас есть гринхашинг!

«Грин-хашинг» (green hushing) - новый тренд в устойчивой повестке, о котором пока рано говорить в России, но мы же на передовой и понимаем, что вы должны знать всё!

Если «гринвошинг» - это громкие и часто преувеличенные заявления про экологичность, то грин-хашинг - обратная история: компании намеренно молчат о своих sustainability-инициативах и экологических достижениях.

Почему бренды выбирают молчание?

1. Страх критики
Компании боятся публично заявлять цели, потому что любое несоответствие ожиданиям может вызвать волну хейта и обвинений в лицемерии.

2. Жесткое регулирование
Например, в ЕС появляются новые правила вроде Green Claims Directive: теперь экологические заявления нужно серьезно подтверждать доказательствами. В результате многие бренды предпочитают вообще ничего не говорить, даже если реально что-то делают.

3. «Сначала делать, потом говорить»
Некоторые компании сознательно уходят от громкого экомаркетинга и фокусируются на реальных внутренних изменениях, в частности, потому что чувствуют усталость аудитории от «зелёных» заявлений.

Но у грин-хашинга есть и оборотная сторона:
Когда бизнес молчит о своих практиках, рынок теряет прозрачность.
Компании не делятся опытом, не вдохновляют других и не формируют у потребителей понимание того, как может выглядеть реальные «зелёные» инициативы и проекты.

Получается парадокс: раньше бренды слишком много говорили про sustainability, а теперь боятся говорить вообще. Как думаете, это плохо или хорошо, в контексте отечественного рынка?
  • 🤔 3
  • 👍 1
Post #614 76
Поздравляем всех причастных с Днем предпринимателя! А в случае с ONE - Днем «зелёного» предпринимателя!

И прежде чем произнести все другие слова, скажем искреннее «СПАСИБО» тем, кто несмотря на все неимоверные, одно за другим, препятствия последних лет, все же умудряются не останавливаться, а продолжать своё честное, нужное дело - производить натуральную косметику. Ту самую - без компромиссов, нашу любимую.

Эта праздничная дата не стоит в календарных уведомлениях. Да и предпринимательство в нашей стране до сих пор не стало по-настоящему почитаемым делом. Но мы не пройдем мимо этой возможности - сказать добрые слова тем, кто делает косметику.

Поздравляем и желаем стойкости, энергии, удачи и оптимизма!
  • ❤ 5
  • 👍 1
Post #613 88
Каждую среду мы делаем рассылку, в которую укладываем новости, которые могут быть полезны производителям косметики: от разработчиков до маркетологов. На этот раз рассказали о ТОП-10 ингредиентов, определяющих ближайшее будущее «красоты изнутри». Как, по вашему мнению, какие нутриингредиенты вошли в ТОП-3?
  • ❤ 2
  • 👍 1
Post #612 79
Наш сертификатор Роскачество создал удобную страницу о сертификации OneProof.

Зачем? Кому? В чем польза от OneProof - обществу, государству и отрасли? Плюс ответы на вопросы, которые встречаются чаще всего.

Мини-энциклопедия по системе добровольной сертификации ONEPROOF - здесь
  • ❤ 3
  • 👍 1
Post #611 93
Для тех, кто пропустил - запись нашего Клуба ONE по теме макротренда лонжевити в косметике. Из записи вы узнаете:

* Три признака того, что продукт соответствует критериям лонжевити-сегмента

* Как компании производителей ингредиентов и конечных продуктов переосмысливают свои продуктовые линейки в разрезе лонжевити.

* Самые яркие примеры лонжевити-линеек - все вышли не позднее 2026 года - , в России пока недоступны.

* Знаменитый круг с 14 признаками старения - библия лонжевити-подхода.

* Кто главные теоретики и каковы основные теории науки о лонжевити.

* Как можно проверить воздействие ароматов на психоэмоциональное состояние человека без дорогостоящих тестов?

* Какие эфирные масла наиболее благотворно влияют на снятие стресса и почему не каждая лаванда успокаивает.

* Появились ли активы, которые обещают уменьшить седину волос?

* Можно ли сделать прикосновение сексуальнее с помощью косметики?

Запись, полная инсайтов от классных экспертов отрасли доступна на:

Youtube
ВК
YouTube Клуб №17 "ЛОНЖЕВИТИ: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАКРОТРЕНД В КОСМЕТИКЕ" 0:03:22 Лонжевити как системный подход и способ адаптации бизнеса к новым условиям Надежда Каплева, предприниматель, ко-фаундер и медицинский директор лонжевити приложения Lóvi (https://lovi.care), МВА, химик-технолог, косметолог эстетист, эксперт индустрии…
  • 🔥 2
  • 👍 1
Older posts →
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →