Если вам кажется, что некоторые натуральные косметические бренды испытывают кризис идентичности, то вам не кажется.

20 мая в Берлине прошел Первый форум индустрии натуральной косметики, организованный NaTrue, - там звучали следующие мысли:

* Устойчивость (sustainability), которую мы в России чаще называем “экологичностью”, стала базой для любого косметического бренда, в то время как раньше это было отличительным признаком.

* Развитие науки и биотехнологий необходимо для натуральных косметических продуктов, от которых ждут измеримого результата.

* Умение перевести сложный научный язык в понятный, ясный мессидж для потребителя - это основа доверия бренду.

Ведущие бренды, объединившиеся в ассоциацию NaTrue (Weleda, Lavera, Dr. Hauschka и др.), пришли к консенсусу, что “сектор натуральной косметики вступает в новую фазу, в которой устойчивость является базовым требованием, эффективность имеет первостепенное значение, а научно обоснованные инновации играют центральную роль в будущем развитии.”

То есть натуральность, устойчивость - это больше никакая не уникальность, и порою даже не очень-то отличительная черта, а это значит, что натуральному бренду необходимо конкурировать не в своей нише, а на общих основаниях, со всем рынком косметики - и всё это в трансформирующемся обществе, в котором потребитель стал более требовательным, информированным и ориентированным на измеримый результат.

Осмелимся предположить, что трансформация пройдет успешнее у тех брендов, которые при всей своей новой перепрошивке останутся верными своим ценностям. Этой гипотезе пока нет железобетонных подтверждений, тем не менее бренды, за которыми мы следим, в стране и за рубежом, демонстрируют важность преданности своим принципам. А вы как думаете?