Думайте шире! Просто о том, как использовать возможности и угрозы внешнего мира себе на пользу. Автор — 13 лет практического опыта в трендвотчинге, 50+ проектов для компаний-лидеров
Написать в личку @ereminaolya
https://pro-trendwatching.ru/
Post #1344
63
Продолжу вчерашнее.🥲
Есть прекрасный термин — «неоплачиваемый женский труд». Я понимаю, откуда он взялся, и статистически женщины действительно во многих странах делают дома больше.
Но меня всё время мучает вопрос: а к кому именно относится эта статистика?
Потому что если мы говорим про вполне благополучного городского человека, который обсуждает карьеру, инвестиции, путешествия и невозможность позволить себе детей, то у него, скорее всего, есть посудомойка, стиральная машина, доставка и возможность нанять человека, который уберёт дом.
Поэтому, когда я слышу «женщины больше работают дома» или «женщины после рождения детей меньше зарабатывают», мне хочется сначала понять: где, среди кого и в какой системе это посчитано.
Потому что статистика может быть абсолютно правильной и при этом не иметь почти никакого отношения к конкретной жизни.
И здесь есть штука, с которой я постоянно сталкиваюсь в работе с будущим.
Мы почему-то привыкли считать трендом большую доказанную цифру. Если есть исследование на 30 тысяч человек, график за десять лет и красивый рост линии вверх — вот теперь у нас тренд.
Но в форсайте тренд вообще определяется не так. Это видимый или только возникающий паттерн изменений. А ещё есть weak signals — слабые сигналы, ранние признаки изменений, когда нормальной большой статистики ещё вообще нет.
И это довольно принципиальная разница.
Потому что если у тебя уже накопилась прекрасная статистика, подтверждающая, что миллионы людей начали жить определённым образом или еще хуже - ты видишь какой-то хайп (где много отзывов за короткое время), то это уже не очень будущее. Это настоящее/прошлое, которое мы наконец хорошо измерили.
Будущее начинается раньше — когда кто-то делает странную штуку, которая пока кажется исключением. Потом появляется второй кейс, третий, меняется язык, возникают новые вопросы, люди начинают пробовать то, что раньше вообще не считалось вариантом.
Большая статистика появляется потом.
Именно поэтому в форсайте недостаточно взять прошлые данные и продолжить линию вперёд. OECD прямо пишет, что foresight нужен в том числе для того, чтобы не сводить будущее к линейной экстраполяции существующих трендов.
А мы в обычной жизни очень часто делаем ровно наоборот.
Берём накопленную статистику и используем её не для того, чтобы понять существующую систему и решить, как к ней относиться, а как подтверждение, что система должна продолжаться.
«Женщины после рождения ребёнка теряют в доходе» превращается в «если я рожу ребёнка, моя карьера пострадает».
Хотя первая фраза говорит только о том, что в определённой выборке, в определённой системе это уже происходило достаточно часто, чтобы мы смогли это измерить.
Она ничего не говорит о том, обязана ли я воспроизвести эту систему у себя.
Более того, если это уже устойчивый тренд, то почти наверняка уже есть люди, которых он не устраивает и которые начинают искать другой способ.
И я тоже могу с ним не соглашаться.
Наверное, для меня это сейчас главное различие между статистикой и будущим.
Статистика показывает, что уже сложилось. Тренд показывает, куда движется система. А работа с будущим начинается с вопроса: обязана ли я вообще двигаться вместе с ней?
Можно увидеть тренд и присоединиться к нему.
Можно решить, что он тебе не нравится, и пойти в противоположную сторону.
Можно посмотреть, какая потребность стоит под ним, и придумать вообще другое решение.
Наличие тренда не означает «теперь все должны делать так».
Оно означает: здесь что-то уже изменилось, старое устройство перестало быть единственным, поэтому появилось пространство для следующего выбора.
И здесь старая статистика иногда становится очень удобной вещью, потому что позволяет этот выбор не делать.
Можно сказать: исследования показывают, женщины обычно, мужчины в среднем, семьи после рождения детей — и вроде как решение уже принято не тобой.
Безопасно продолжить подтверждать существующую статистику.
ПРОДОЛЖЕНИЕ В КОММЕНТАРИЯХ
Есть прекрасный термин — «неоплачиваемый женский труд». Я понимаю, откуда он взялся, и статистически женщины действительно во многих странах делают дома больше.
Но меня всё время мучает вопрос: а к кому именно относится эта статистика?
Потому что если мы говорим про вполне благополучного городского человека, который обсуждает карьеру, инвестиции, путешествия и невозможность позволить себе детей, то у него, скорее всего, есть посудомойка, стиральная машина, доставка и возможность нанять человека, который уберёт дом.
Поэтому, когда я слышу «женщины больше работают дома» или «женщины после рождения детей меньше зарабатывают», мне хочется сначала понять: где, среди кого и в какой системе это посчитано.
Потому что статистика может быть абсолютно правильной и при этом не иметь почти никакого отношения к конкретной жизни.
И здесь есть штука, с которой я постоянно сталкиваюсь в работе с будущим.
Мы почему-то привыкли считать трендом большую доказанную цифру. Если есть исследование на 30 тысяч человек, график за десять лет и красивый рост линии вверх — вот теперь у нас тренд.
Но в форсайте тренд вообще определяется не так. Это видимый или только возникающий паттерн изменений. А ещё есть weak signals — слабые сигналы, ранние признаки изменений, когда нормальной большой статистики ещё вообще нет.
И это довольно принципиальная разница.
Потому что если у тебя уже накопилась прекрасная статистика, подтверждающая, что миллионы людей начали жить определённым образом или еще хуже - ты видишь какой-то хайп (где много отзывов за короткое время), то это уже не очень будущее. Это настоящее/прошлое, которое мы наконец хорошо измерили.
Будущее начинается раньше — когда кто-то делает странную штуку, которая пока кажется исключением. Потом появляется второй кейс, третий, меняется язык, возникают новые вопросы, люди начинают пробовать то, что раньше вообще не считалось вариантом.
Большая статистика появляется потом.
Именно поэтому в форсайте недостаточно взять прошлые данные и продолжить линию вперёд. OECD прямо пишет, что foresight нужен в том числе для того, чтобы не сводить будущее к линейной экстраполяции существующих трендов.
А мы в обычной жизни очень часто делаем ровно наоборот.
Берём накопленную статистику и используем её не для того, чтобы понять существующую систему и решить, как к ней относиться, а как подтверждение, что система должна продолжаться.
«Женщины после рождения ребёнка теряют в доходе» превращается в «если я рожу ребёнка, моя карьера пострадает».
Хотя первая фраза говорит только о том, что в определённой выборке, в определённой системе это уже происходило достаточно часто, чтобы мы смогли это измерить.
Она ничего не говорит о том, обязана ли я воспроизвести эту систему у себя.
Более того, если это уже устойчивый тренд, то почти наверняка уже есть люди, которых он не устраивает и которые начинают искать другой способ.
И я тоже могу с ним не соглашаться.
Наверное, для меня это сейчас главное различие между статистикой и будущим.
Статистика показывает, что уже сложилось. Тренд показывает, куда движется система. А работа с будущим начинается с вопроса: обязана ли я вообще двигаться вместе с ней?
Можно увидеть тренд и присоединиться к нему.
Можно решить, что он тебе не нравится, и пойти в противоположную сторону.
Можно посмотреть, какая потребность стоит под ним, и придумать вообще другое решение.
Наличие тренда не означает «теперь все должны делать так».
Оно означает: здесь что-то уже изменилось, старое устройство перестало быть единственным, поэтому появилось пространство для следующего выбора.
И здесь старая статистика иногда становится очень удобной вещью, потому что позволяет этот выбор не делать.
Можно сказать: исследования показывают, женщины обычно, мужчины в среднем, семьи после рождения детей — и вроде как решение уже принято не тобой.
Безопасно продолжить подтверждать существующую статистику.
ПРОДОЛЖЕНИЕ В КОММЕНТАРИЯХ
- ❤ 4
- 🔥 2
- 💯 1


