Возможно, 18+

У меня есть обожаемая реклама 2017 года, которую я уже давно хочу вам показать, но все никак не могу найти повода.

А сейчас подумал, что повод и не нужен.

Как-то раз легендарный в рекламных кругах строительный бренд HORNBACH решил немного взбунтоваться против всей этой цифровой культуры, смартфонов и лайков и поговорить о настоящем удовольствии от работы своими руками. Хоть удовольствие это часто сопряжено со страданием, болью и преодолением.

И чтобы показать эти подлинные эмоции от строительства и садоводства, они придумали метафору мужчины в естественно-природном одеянии, который прыгает со скалы и ныряет в весь этот хаос физического труда.

В конце бренд спрашивает нас, помним ли мы, что мы живые люди?

Я плохо представляю себе такое на нашем строительном рынке, но в Европе эта кампания повысила все возможные метрики.

– Подняла продажи на 6,4%.
– Наростила узнаваемость бренда на 15% (а она и до этого была немаленькой).
– Предпочтение бренда высроло на 6,1%.

Ну и по остальным параметрам кампания выступила лучше OBI и Bauhaus за тот же период.
Потому и взяла золото на Effie и Clio и стала самой награждаемой работой на ADC Germany в 2017 году.

Хотите больше вдохновения, посмотрите все ролики HORNBACH – они регулярно что-то выигрывают и вообще ничего не стесняются.

Оригинал