Уже прикладывали лед к лицу с утра? Или пили воду с лимоном? Может, успели нанести гиалуроновый крем на кожу?

Бренд The Ordinary решил побороться с маркетинговыми уловками и псевдонаукой в бьюти-индустрии.

Для этого он создал Периодическую небылицу (в оригинале – The Periodic Fable вместо Table), где разместил 49 самых часто употребляемых и манипулятивных слов в индустрии красоты.

Общая идея была разработана в стенах агентства Uncommon, а ролик сняла Olivia de Camps из Smuggler. Получилась антиутопия с легкими элементами хореографии.

Интервью с авторами.