Эскишахарский маркетолог

Kaspi.kz, финтех-гигант из Казахстана, готовится к важному шагу — выходу на рынок Узбекистана 🇺🇿. Компания планирует приобрести 100% национальной платежной системы HUMO, что может существенно изменить местный рынок цифровых платежей.

В Казахстане суперапп Kaspi давно стал незаменимым для миллионов: от оплаты счетов и переводов до покупок в интернете и кредитов 💳. Теперь он нацелен на Узбекистан, и это заставит наших игроков напрячься.

Click и Payme, лидеры узбекского финтеха, предлагают удобные и надёжные решения, но с появлением Kaspi.kz им придётся туго. Суперапп Kaspi, интегрирующий e-commerce, программы лояльности и кредитование в одном месте, может стать серьёзным вызовом.

Что касается Uzum, ему также придётся пересмотреть свои стратегии 🧐.

Выход Kaspi.kz может стать началом новой эры цифровых платежей в Узбекистане, где каждый игрок будет вынужден предлагать всё более удобные и инновационные решения, чтобы удержать свою аудиторию.

Недавно общаясь с друзьями в чайхане, я понял, что большинство из них до сих пор не пользуются ChatGPT в повседневной жизни и работе. Меня это реально шокировало! ИИ для меня стал крутым помощником, который экономит массу времени. И тут меня осенило: ведь были и другие моменты в истории, когда появлялись новые технологии, которые изменяли всё, но далеко не сразу понимали их важность:

🔥Огонь: люди научились добывать огонь и поняли: "Офигеть, теперь можно не только еду готовить, но и ночью не сидеть в темноте!"

💡Электричество и Никола Тесла: люди стали жить по-другому — вечер уже не заканчивался с заходом солнца. Экономика взлетела, мир стал ярче во всех смыслах.

💻Интернет: объединил весь мир. Мы получили доступ к знаниям, общению и возможностям, о которых раньше только мечтали.

🧠Искусственный интеллект и OpenAI: А теперь у нас есть ИИ. Многие думают: "Ну и что?" Но на самом деле это офигеть какой прорыв! ChatGPT — это не просто программа, это ваш личный помощник, который может помочь в любом деле: от написания текста до работы с файлами. Он умеет анализировать данные, генерировать идеи и делать многие вещи быстрее и эффективнее, чем вы сами.

И вот в чём фишка: сегодня ИИ — это не просто тренд, это будущее. И те, кто начнут пользоваться им сейчас, завтра будут на голову выше остальных. Так что, если вы ещё не начали изучать и внедрять ИИ в свою жизнь — самое время! Не упустите шанс быть среди тех, кто определяет, каким будет завтрашний день.

Тем временем, миры маркетинга-политики-ИИ сошлись воедино.

#freeDurov

Маркетинг — не только про бизнес; он играет важную роль и в политике. Недавние события в президентской гонке 2024 года в США — яркий тому пример🗣

Дональд Трамп, который снова баллотируется на пост президента, сделал интересный шаг, привлекая в свою команду Роберта Ф. Кеннеди-младшего. Этот шаг выглядит продуманным и нацеленным на конкретную аудиторию. Кеннеди известен своими взглядами на общественное здравоохранение и заботу о пожилых людях — темы, которые волнуют многих избирателей старшего возраста👵👨‍🦳

Включив Кеннеди в свою кампанию, Трамп явно пытается привлечь внимание этой группы избирателей, которые, возможно, были на распутье. Это шаг, который показывает, насколько важно понимать потребности своей аудитории и уметь их адресовать.

Политика, как и маркетинг, требует тонкой настройки на то, что действительно важно для людей. И в данном случае, Трамп демонстрирует, как правильная стратегия может сыграть на руку в такой важной гонке⚡️

Давайте делиться бизнес идеями💡

Уверен у каждого в уме есть как минимум одна интересная бизнес идея, но на самом деле идея сама по себе (без действий, реализации, бизнес-плана) ничего стоит, поэтому ею можно делиться.

Начну с себя. Когда родился ребенок, и у нас дома появилось куча игрушек, я думал о том, чтобы дорогие, интересные игрушки сдавать в аренду. Но потом обнаружил, что такой стартап уже есть, и сегодня я поддержал их. Основная идея toyrentuz - аренда игрушек, детских развивающих/спортивных комплексов, качелей и всего того, что купить ребенку дорого и неоправданно (потому что это ему быстро надоест), но вполне адекватно взять в аренду на 2-3-4 недели за более комфортную сумму. Взял на пробу игровой комплекс, сын, кажется заценил🎠

Жду вашего отклика, может под этим постом вы найдете единомышленников🗯

❗️Переносите мероприятие, территорию оцепят, здесь будет президент
Именно так нам сказали за 2 дня до мероприятия.

Кто не знает, сейчас я возглавляю отдел маркетинга в компании Honor. 19 июля мы провели презентацию нового смартфона Honor 200Pro в Ташкенте. А должны были 18го…

У нас в стране, по традиции, места куда приезжает президент, закрывают за несколько часов до его приезда. Причем, доступа нет ни машинам, ни людям. Так, за 2 дня до ивента мы узнали что территорию около запланированной локации мероприятия оцепят. При том, что порядка 100 гостей ( в числе которых влиятельные люди, инфлюенсеры) были уже приглашены. В такой ситуации главное не паниковать, и трезво мыслить. А так как весь декор, программа были продуманы именно под эту локацию, единственным верным решением был перенос даты на следующий день.🫥

Однозначно, такой шаг нес потенциальные риски. Потому что гости уже запланировали свой вечер, к тому же 19 июля выпало на вечер пятницы. Ключевой коммуникацией в этой ситуации стало открытое, искреннее объяснение гостям причины переноса. То, что ивент переносится не из-за каких-то абстрактных «технических причин» и не по нашей вине, а именно потому что приедет глава страны, дороги перекроют, а мы никак на эту ситуацию повлиять не можем.

Результат оказался положительно-впечатляющим. Гости очень понимающе отреагировали, кто-то перестроил планы, и большинство на ивент все-таки пришли✌️

58.000$ за идею, возьметесь?

Наткнулся на статью о том, как швейцарская армия на протяжении многих лет выбрасывала старые боеприпасы в озера, такие как Люцерн и Невшатель, и это теперь представляет угрозу. В озерах находятся тысячи тонн боеприпасов, некоторые на глубине всего 6-7 метров. Опасность заключается в возможности взрыва и загрязнении воды токсичным ТНТ. Правительство Швейцарии предлагает 50,000 франков за лучшие идеи по безопасному извлечению этих боеприпасов, но стоимость операции может достигать миллиардов.🔫

Ну, я это к тому, что даже правительство Швейцарии готово платить за креативную идею😁 Ссылку прикреплю, вдруг у кого-то есть идеи как это сделать.

Значительное отличие маркетинга зарубежного от маркетинга узбекского в том, что на нашем рынке все еще не готовы платить за креатив🤕

Когда компании обращаются ко мне за помощью в маркетинге, в своем КП я всегда считаю отдельно услуги за креативную идею, и отдельно все остальное: консультация, акции, продакшен и другую реализацию. И в 90% случаев сталкиваюсь с нежеланием ЛПР компаний платить за кретив. Потому что на нашем рынке почему-то считается, что придумать идею - легко, и она входит в стоимость других пунктов из сметы. 🤷‍♂️

Элементарно, в России и Казахстане платить за креатив - норма. Соответственно, и маркетинговые активности на голову выше того, что мы видим на нашем рынке. Интереснее, сильнее, креативнее в конце концов. И вот как только креатив у нас начнут воспринимать как интеллектуальную деятельность, достойную отдельной строки в смете, начнется новая эра маркетинга. Качественного маркетинга😮

А пока этот стереотип разрушают смелые коллеги по цеху, как например, Ислом Гулямов, который стал куратором в mads, топовой международной школе для креативной индустрии🤘

И так, про инфляцию

Не удивлен, почему этот фактор оказался в топе опросника💰

Госкомстат заявляет, что инфляция на конец 2023 года составила около 9%, но реальность такова, что фактическая инфляция достигла 15%. Мы ожидаем, что к концу 2024 года ситуация останется аналогичной, что ещё больше снизит покупательскую способность.🛒💸

Рост цен на товары первой необходимости ограничивает возможности потребителей. Уже сейчас стоит задуматься о том, как это повлияет на рынок в 2025 году, ведь планирование должно учитывать реальные экономические условия, а не только официальные данные.

Построение бизнес-планов на 2025 год будет критически важным для всех компаний, которые хотят успешно пройти через этот период.

Для того что бы ощутить это изменение вживую вспомните несколько из ваших любимых импортных продуктов а-ля Raffaello, Red Bull, Snickers, Nestle, Heinz ... зафиксируйте цену сейчас и сравните цену в начале следующего года - увеличение в проценте будет примерно равно проценту реальной инфляции ( а не госкомстата)🤷

В последнее время общаюсь с представителями различных отраслей — от услуг и производства до B2C/B2B продуктов, включая FMCG. Так я заметил одну общую тенденцию: практически все направления ощущают снижение покупательской способности❗️ Хочу поделиться своим видением основных причин этого явления и предложить дальнейшее обсуждение:

🏦💸1. Увеличение доступности кредитов и рассрочек:
В последние годы в стране выросла доступность кредитов и рассрочек. У населения долговые обязательства, а значит - меньше новых покупок и ограниченные финансовые возможности

🗡🪙2. Глобальная нестабильность:
Военные конфликты (эскалация на Ближнем Востоке и между Россией и Украиной) оказывают влияние даже на экономику Узбекистана. Глобальная нестабильность подталкивает к поиску надежных активов для хранения своих средств. Например, цены на золото значительно выросли, так как оно считается безопасным убежищем в периоды экономических потрясений. Для сравнения, до начала конфликта в Украине цена на золото составляла около 1800 долларов за унцию, а после — около 2070 долларов.

📈🤑3. Инфляция и рост цен на товары первой необходимости:
Рост цен на продукты питания и энергоносители также снижает покупательскую способность населения. Люди вынуждены экономить на всем, что не относится к жизненно необходимым товарам.

Пару дней назад произошло кое-что довольно крутое в мире медиа и маркетинга: Илон Маск и Дональд Трамп устроили интервью на платформе X (бывший Twitter) 😲 Это событие уже привлекло кучу внимания, и на это есть веские причины.

Во-первых, сам факт того, что Маск, один из самых влиятельных предпринимателей, взял интервью у Трампа на своей платформе, уже гарантировал огромную аудиторию 🌐 У Маска на X почти 193 миллиона подписчиков, что обеспечивает огромный охват. Трамп, который вернулся на платформу после длительного отсутствия, тоже не остался в стороне — его посты увидели миллионы 👀, учитывая, что у него 88 миллионов подписчиков на X по сравнению с 7,5 миллионами на Truth Social.

С маркетинговой точки зрения это была настоящая бомба 💣 Во-первых, это коллаборация двух мощных брендов, которые каждый по-своему создают резонанс в медиа 📊 Во-вторых, это пример того, как можно использовать большие платформы для воздействия на аудиторию 🎯 Примечательно, что это интервью помогает Трампу выйти на новую аудиторию, особенно среди молодых и неопределившихся избирателей, что не свойственно традиционным республиканским кандидатам 🗳

В финансовом плане пока сложно оценить конкретные цифры, но, учитывая огромный охват, можно с уверенностью сказать, что это принесло X приличный доход за счет рекламы и увеличения активности на платформе 💰 Взамен Трамп получил мощный медийный толчок, который помогает ему в его президентской кампании 📈

Иными словами, это событие — яркий пример того, как мощные альянсы могут создавать значительный маркетинговый эффект 🚀

Вчера состоялась презентация нового городского автомобиля BYD E2, который теперь будет производиться на заводе в Джизаке. Мероприятие прошло на высоком уровне, с лаконичными, но стильными декорациями🚗

Автомобиль, который позиционируется как городской, но прошел тесты в различных условиях, включая горную местность и бездорожье.И вполне адаптивный, компактный👍🏻

Интересно отметить, что спрос на электрокары продолжает расти. Равно как и цены на импортированные электрокары с Китая. Так как byd made in Джизак дороже импортированных. В сети давно гуляет мысль, что ожидается перекрытие кислорода в виде новых налогов и пошлин для частников😏

Будет любопытно увидеть, как такие гиганты, как BYD, будут развивать свой маркетинг в ответ на эти изменения.

Кстати, про архетипы. Это такие типажи и образы, которые бренды используют, чтобы стать узнаваемыми и создать эмоциональную связь с клиентами. Короче говоря, характер бренда, который помогает лучше донести его ценности и миссию до аудитории.

🌟 Примеры известных брендов и их архетипов:

- Nike – Герой 🦸‍♂️: вдохновляет нас становиться лучше, преодолевать трудности.
- Coca-Cola – Спутник 👫: вызывает ощущение радости и дружбы, объединяя людей.
- Apple – Творец 🎨: про инновации и креативность, которые меняют мир.

А вот с нашими локальными узбекскими брендами не все так просто. У многих из них архетип не ясен или не до конца сформирован. Это как если бы бренд был человеком, но мы не понимаем, кто он – друг, лидер или, может, искатель приключений?

😅 Короче, брендам в Узбекистане стоит поработать над своим характером, чтобы стать ближе и понятнее своей аудитории.

✍️ Какие локальные бренды по вашему мнению круто вписываются в свои архетипы?