По времени зрительного контакта медиафасады лидируют среди всех групп (водители, пешеходы и пассажиры). А вот гипотеза «самый большой формат = самый заметный» в случае водителей не подтвердилась.

🔵Об этом говорят данные нового исследования «Экономика внимания как ресурс в наружной рекламе» агентства Mera.

Посмотрим на инфографику на примере водителей. По доле состоявшихся контактов для этой аудитории лидируют крупные форматы. Но самый большой из них — далеко не самый заметный: на первом месте билборды (их заметило 58% водителей), далее суперсайты (43%) и лишь третьи — медиафасады (40%)

При этом вовлекают медиафасады действительно лучше других форматов: на них приходится 1,33 секунды активного внимания водителя. Тогда как на билборде — самом заметном для водителя формате — взгляд задерживается в три раза меньше (0,42 секунды)

У пассажиров и пешеходов свои лидеры по заметности и времени активного контакта. Узнайте о них из исследования

🔵🔵🔵Читать →