🤨 Как запустить цикл амбассадоров бренда работодателя

В HR-брендинге все ищут «аутентичность». Но кандидаты уже давно распознают фейк: постановочные видео, одинаковые посты и «мы как семья» по методичке.

Главный вопрос HR: как сделать так, чтобы сотрудники сами делились жизнью компании — искренне и без принуждения?

➡️ Expedia нашла рабочий ответ: "положительный" цикл амбассадоров. Это когда уже существующий контент активно распространяется и стимулирует создание нового контента для HR-бренда.

Как это выглядит:
1️⃣ Замечаем: HR-команда отслеживает соцсети сотрудников, которые уже делятся рабочими моментами;
2️⃣ Усиливаем: компания репостит их истории в официальных каналах организации;
3️⃣ Признаём: сотрудник чувствует: «меня увидели и оценили»;
4️⃣ Заражаем примером: другие думают: «О, так можно?» — и тоже начинают делиться;
5️⃣ Контента становится больше. И он настоящий. Без сценариев.

3 принципа, которые можно внедрить сразу:
⚪️Добывайте «золото», а не производите его
У каждой компании есть живые моменты: Zoom-встречи с забавными моментами, доска с решением сложной задачи, обед команды, первый день новичка.
🔣Что делать: не просите постить. Сначала посмотрите, кто уже это делает. Это и есть ваши амбассадоры.

⚪️Признание важнее подарков
Репост от компании работает лучше, чем мерч и сертификаты. Когда сотрудника отмечают публично, растёт вовлечённость, появляется профессиональная гордость, другие хотят так же.
🔣Что делать: запустите рубрику «Сотрудник в фокусе» — и делайте акцент на человеке, а не на бренде.

⚪️Рамки — да, сценарии — нет
Чтобы не было хаоса, нужны рамки. Но не тексты «скопируй и вставь».
❌ «Опубликуй этот пост про наши бенефиты».
✅ «Покажи, как ты реально воспользовался этим бенефитом».
🔣Что делать: создайте примеры удачных постов, подсказки по темам, рекомендации по хэштегам.
И… отойдите в сторону 🙂

❕Если вы перестаёте заставлять, начинаете замечать и усиливать, контент появляется сам. Сотрудники становятся рассказчиками. А бренд работодателя — живым и честным.

📌 Наша подборка статей про HR-бренд

🚩Дублируем наш канал в Мах🤝