➡️ Для чего нужны корпоративные ценности?

CEO Manifesta Agency Ольга Останина приводит доводы в пользу внедрения корпоративных ценностей и подкрепляет их исследованиями и практиками крупных компаний.

Корпоративные ценности нужны для того, чтобы:
🎁Сплотить команду ради общей цели.
В 90-х крупные компании инвестировали в сильных сотрудников, развивали средних и увольняли слабых, не работая над корпоративными ценностями. Такой подход побуждает сотрудников подрывать авторитет коллег и обманывать руководство. Именно из-за этого пал энергетический гигант Enron, по данным Harvard Business Review. Сплочённая команда из сотрудников среднего уровня работает лучше, чем ничем не объединённые талантливые суперпрофессионалы.

🎁Сформировать уникальный образ компании и усилить HR-бренд.
Пример — Netflix, известный своими ясно сформулированными ценностями, один из самых востребованных работодателей в мире.

🎁 Улучшить мотивацию сотрудников.
Отчет Edelman Trust Barometer показал, что число сотрудников, которых мотивируют не только зарплаты и льготы, но и ценности компании, резко выросло. Шесть из десяти опрошенных считают соответствие собственных и корпоративных ценностей одним из важнейших факторов.

🎁Нанимать подходящих людей.
Исследование корпкультуры от Manifesta Agency показывает, что все больше компаний в России ориентируются на людей и приводят свои ценности в соответствие с убеждениями членов команды.

🎁Выстроить коммуникацию с клиентами.
Компании, которые действительно живут своими корпоративными ценностями, привлекают больше клиентов. Например, бренд роскошной домашней одежды Nuhü побил рекорд продаж, открыв магазин, полностью сделанный из картона. Экологичность - одна из основных ценностей Nuhü.