Личный контент — как важный канал роста в 2026

Раньше чтобы заявить о себе профессионально было достаточно резюме с хорошими компаниями, участия в комьюнити или сарафанного радио. Сейчас у каждого есть возможность делать это через авторский контент и, мне кажется, это становится одним из ключевых активов как для специалистов, так и для компаний.

Я немного покопала тему:

• Linkedin и Edelman (крупнейшее PR и коммуникационное агентство) опросили 3,5тыс. B2B-руководителей. 73% доверяют экспертному контенту больше, чем любым маркетинговым материалам компании. 86% сказали, что обратили бы внимание на продукт, если видели экспертный контент от нее.

• Появился тренд Creator CEO — когда руководители становятся авторами. Financial Times посчитали, что количество C-левер авторов на LinkedIn выросло на 35% и их посты набирают в 4 раза больше вовлеченности. 73% сотрудников говорят, что предпочитают работать с руководителями, которые демонстрируют уязвимость и аутентичность (согласна!). Сама обожаю следить за фаундерами, которые делятся личным опытом.

• По данным Edelman Trust Barometer (ежегодное глобальное исследование доверия), 81% потребителей говорят, что им важно доверять человеку, прежде чем вступать в контакт. И только 31% сегодня доверяют традиционным медиа.

Что я заметила на личном примере за время ведения канала и публикации статей. Я начинала с простой цели — фиксировать что делаю и растить присутствие в комтьюнити. Дополнительно это дало:
• десятки ценных знакомств с продактами и управленцами.
• именно через контент ко мне приходят на менторство и консультации.
• когда запускала свои продукты и приложения, первой аудиторией которая давала обратную связь были мои подписчики (🤗)

Что мне кажется главным в этом:

1. Блог или канал, даже с небольшой аудиторией — это актив, который работает постоянно и где вы имеете прямое влияние.

2. Личный и экспертный контент — лучший драйвер конверсии. И эта конверсия обусловлена доверием. Если вы не продаете через контент напрямую, то это может быть средством привлечения аудитории в свои продукты, поиск нужных людей из комьюнити, найм (себя и себе).

3. Контент работает долгосрочно. Качественная статья или пост, написанный год назад, может приводить людей и нетворк долго.

4. По моему опыту это трудозатратно, особенно на старте, но с ростом навыка становится проще и интереснее.

Вот недавно начала вести линкедин более регулярно. Через несколько месяцев поделюсь наблюдениями. Кстати, если хотите в чатик по ведению Линкедина — напишите мне @ya91so.