⚡️ Инсайты с отпуска: хороший пиарщик должен быть редактором, а хороший редактор — пиарщиком

Часто в редакцию приходят PR-специалисты, которые приносят интересные релизы и комментарии экспертов. Отмечу, темы интересные, но прослеживается одна и та же проблема — текст собран на скорую руку, сгенерирован ИИ и не редактировался вообще.

На просьбу сделать версию «по-человечески» приносят новый вариант — тоже сделанный через ИИ, но с другим промптом. Формально текст стал дружелюбнее, но по-прежнему нечитабельный и с десятками смайликов.

По мне, ситуация повторяется не случайно. Пиар давно перестал быть только про коммуникацию — он тесно граничит с редактурой.

🫥 Итак, инсайт первый. Хороший PR-специалист — это человек, который умеет писать и редактировать. Не просто передать вводные, а превратить их в связный, ясный и убедительный текст. Настроить тональность, расставить смысловые акценты, вычистить лишнее. Да и генерировать тексты нужно с умом.

🫥 Инсайт второй. В обратную сторону работает так же. Если в компании есть редактор/копирайтер, он должен «мыслить» как пиарщик. Важно понимать, как встроить продукт, кейс или эксперта в материал так, чтобы это выглядело органично, интересно и без похвалы ради похвалы.

Когда пиарщик владеет редактурой, а редактор — принципами коммуникации, появляется сильный контент. Такой хочется читать, цитировать и передавать дальше. Всё остальное легко заменяется ИИ.

@novikovared