Почему символ города — это еще не логотип

Между двумя нашими летними встречами по бренду Коломны мы командой попали на презентацию фирменного стиля, разработанного (областной администрацией) к 850-летию города. Показать материалы я, к сожалению, не могу, поэтому здесь придется поверить мне на слово: увиденное стало большим разочарованием.

И одновременно очень наглядным примером ситуации с территориальным брендингом в России. Частая практика — взять несколько узнаваемых городских образов, превратить их в графические элементы, выбрать среди них самый характерный или самый известный и сделать из него логотип. Вот, из недавнего — кейс Сергиева Посада. Все «по канонам»…

Проблема в том, что узнаваемость символа еще не делает его содержательным, ведь один символ почти никогда не может описать город целиком, объять все его смысловые и историко-культурные слои.

На наших встречах с жителями мы вербализовали символический капитал Коломны: места, образы, вкусы, звуки, локальные слова, маршруты, привычки, исторические сюжеты — что-то важное, повторяющееся, то, через что идентичность города станосится видимой, а проявляется она преимущественно через взаимосвязи. То есть на этапе исследования мы пытаемся понять, какие более глубокие закономерности стоят за всем этим, выясняем, почему совершенно разные мотивы оказываются сопряженными, что именно они выражают и как соотносятся с другими слоями городской идентичности. И только из этой точки беремся намечать вектор развития визуальной метафоры, искать основание для фирменного стиля, одним из ключевых элементов которого и является логотип.

Итого: сначала мы разбираем, что именно все эти символы вместе говорят нам о городе, и только потом задаемся вопросом, как найденное содержание может получить визуальную форму. И сублимируется она только после того, как мы финализируем бренд-платформу — полную и всеобъемлющую философию бренда.

Много ли бренд-платформ городов вы видели?