Не поспішайте вимикати кампанію: спочатку перевірте цей звіт

Останнім часом усе частіше залажу у звіт про стратегію призначення ставок (Bid Strategy Report). Особливо у рекламних кабінетах, де конверсії можуть підтягуватися із затримкою, а результати за останні дні - виглядати гірше, ніж є насправді.

Що тут можна побачити:

🔹 Як фактичний CPA співвідноситься із цільовим CPA. Аналогічно можна порівнювати фактичний і цільовий ROAS.

За днями показники можуть сильно коливатися - це нормально. Тому я додатково дивлюся дані за тижнями. Якщо в тижневому розрізі фактичний і цільовий показники тримаються поруч, це може бути одним із сигналів, що кампанія працює стабільно й готова до масштабування.

🔹 Чи можуть ще «докрутитися» конверсії.

Google показує, скільки конверсій орієнтовно ще може бути зараховано, як після цього зміниться CPA та який відсоток даних уже отримано.

Це інколи дуже важливо. Кампанія може працювати на межі, і вже з’являється думка: «Може, вимкнути?». Але звіт підказує, що частина конверсій ще не встигла підтягнутися і все може бути не так погано.

Наприклад, на скриншоті фактичний CPA становить 181,10 грн, але Google прогнозує ще 0,33 конверсії. Після їхнього врахування CPA може знизитися до 176,97 грн.

Що означають кольорові позначки під графіком?

Вони додають важливий контекст до показників:

📌 Сині позначки вказують на затримку конверсій. Дані за останні дні ще можуть бути неповними, оскільки частина конверсій зарахується пізніше.

📌 Жовті позначки показують періоди, коли кампанія була обмежена бюджетом. Тобто вона могла отримати більше трафіку й конверсій, але вперлася в денний бюджет.

📌 Сірі позначки з’являються, коли стратегія мала різні статуси або в кампанії відбувалися суттєві зміни, які могли вплинути на результати.

Тому дивитися лише на лінію CPA або ROAS недостатньо. Погіршення показників може бути пов’язане не зі зниженням ефективності кампанії, а із затримкою конверсій, обмеженим бюджетом або нещодавніми змінами.

🔹 Прогноз після зміни цільового показника.

Якщо доступний Target Bid Simulator (недоступний, якщо кампанія лімітована бюджетом за останні 7 днів), можна перевірити, як зміна цільового CPA або ROAS потенційно вплине на кількість конверсій, їхню вартість і загальні витрати.

Інколи це допомагає зрозуміти, що робити з кампанією далі: масштабувати, послабити надто жорстку ціль чи поки нічого не змінювати.

Звісно, прогнози Google - не гарантія. Але цей звіт дає значно більше контексту, ніж звичайний перегляд результатів за останні кілька днів.

Тому перед тим, як масштабувати або вимикати кампанію, рекомендую хоча б зазирнути сюди. Іноді дані просто ще не встигли «докрутитися».

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал