Метрика “Якість оголошення” у Google Ads - не завжди про реальну ефективність реклами

Optmyzr проаналізували близько 20 000 Google Ads акаунтів і дійшли до цікавого висновку: висока оцінка у Ad Strength у RSA не гарантує кращий CPA, ROAS чи конверсію.

Наприклад, оголошення з Excellent Ad Strength мали такі показники:
CPA - $28.68
CVR - 4.97%
Conv/Impr - 0.53%

А от оголошення з Average Ad Strength виглядали значно ефективніше:
CPA - $12.43
CVR - 12.65%
Conv/Impr - 1.40%

“Excellent” в інтерфейсі Google - не завжди означає “ефективно для бізнесу”.

Оголошення з оцінкою “Poor” взагалі мали найкращий ROAS.

Ще один цікавий момент - закріплення заголовків.
Часткове закріплення виглядало краще, ніж повне або взагалі без закріплення.

У варіанті Some Pinned CPA був $13.68, тоді як без закріплення - $20.46, а при повному закріпленні - $32.57.

Коротші заголовки теж показали себе непогано. Заголовки до 20 символів мали CPA $9.35, тоді як заголовки на 21–30 символів - $18.27.

Моя думка: Ad Strength варто сприймати як підказку по структурі оголошення, а не як мантру.

Проблема починається тоді, коли спеціалісти намагаються “натягнути” оголошення до Excellent заради самої оцінки: додають усі можливі варіації ключів, повторюють назву сервісу в різних варіаціях, штучно розширюючи кількість заголовків і описів й фактично пишуть не для людей, а для Google.

Оголошення має продавати не алгоритму, а користувачу.

Тому в RSA важливо тестувати не лише ключі й формальні рекомендації Google, а й важливі маркетингові аспекти:

✅ переваги продукту;
✅ траст-фактори;
✅ болі клієнтів;
✅ конкретні офери;

А як ви ставитеся до цієї метрики в Google Ads. Звертаєте на неї увагу?

Підписатись на канал