Як запускати паралельно пошук і Performance Max для лідогенерації

Коли запускаєте паралельно пошук і Performance Max, треба розуміти, як працюють алгоритми Google Ads і що відбувається на практиці. Згідно з довідкою Google:
“Якщо запит користувача повністю збігається з ключовим словом із точною відповідністю з пошукової кампанії, то пошукова кампанія матиме пріоритет над кампанією з максимальною ефективністю.”.

Важливий нюанс: “Пошукові теми рівноцінні ключовим словам із фразовою або широкою відповідністю, які ідентичні пошуковому запиту”. Тобто якщо користувач ввів “купити квартиру Київ”, а в пошуковій кампанії є ключ “купити квартиру”, а в PMax пошукова тема - “купити квартиру Київ”, то пріоритет отримає пошукова тема в Рмах. Але якщо відповідного ключа ніде немає, то алгоритм віддасть перевагу найрелевантнішій групі оголошень. Релевантність визначається семантичним значенням пошукового терміна та найближчими за змістом ключовими словами. Також алгоритм оцінює всі ключові слова в групі оголошень і цільову сторінку цієї групи. Якщо ж підходять декілька груп оголошень чи asset group, тоді алгоритм звернеться до Ad Rank.

Тому й виходить, що PMax часто краде трафік у пошукових кампаній, і вони просідають в ефективності. Бо купа пошукових термінів, які не враховані в ключових словах, релевантність груп і тд.

То що ж робити?

✅ Треба мінусувати всі ключові слова, які є у вашій пошуковій кампанії, у PMax.

✅ Регулярно перевіряти пошукові терміни в PMax і все, що добре перформить та є релевантним для бізнесу, додавати в пошукову кампанію.

✅ Ставити різні стратегії ставок для PMax і пошукової кампанії. У моєму випадку найкраще працює, коли PMax на невеликому бюджеті працює на максимум конверсій, а пошукова кампанія — на tCPA.

✅ Обов’язково виключайте брендові ключі з Pmax й використовуйте функцію “виключення брендів”.