#НЕПРОДЮСЕР

Большой блогер ≠ хорошая реклама.

У блогера может быть огромная аудитория и при этом реклама, которая не даст бренду почти ничего.

А автор в несколько раз меньше может принести продажи, обсуждения и реальный отклик.

Совместно с коллегами из WEproject написал большую статью о том, как сегодня выбирать блогеров для рекламных кампаний, на какие показатели смотреть и почему количество подписчиков давно не главный критерий.

Разобрал всё на примерах из своей работы.

#работа

Мы просто посредники между ChatGPT.

Увидел ролик про рабочий тренд. Руководитель ставит сотруднику задачу, сотрудник идет с ней в ChatGPT. Потом руководитель получает результат, тоже загружает его в ChatGPT, получает правки и возвращает сотруднику.

Сотрудник, естественно, снова идет с правками в ChatGPT.

А люди в этой цепочке вообще зачем?

Получается корпоративный круговорот. Один ИИ пишет задачу, второй ее выполняет, первый проверяет, второй исправляет. А два человека между ними пересылают сообщения и получают зарплату.

Я вообще спокойно отношусь к ИИ в работе и сам переодически им пользуюсь. Но мне кажется, мы довольно быстро подошли к тому, что нейросеть уже не просто помогает сделать работу быстрее. Иногда она начинает заменять сам процесс мышления между людьми.

А у вас уже были ситуации, когда вы понимали, что переписываетесь не столько с человеком, сколько с его ChatGPT?

#работа

А зачем вообще работать 8 часов?

Увидел историю предпринимательницы, которая сократила сотрудницам рабочий день до четырех часов с 9 утра до 13:00.

По ее словам, производительность не упала, а доходы компании вообще выросли.

Интересно, потому что мы до сих пор довольно часто измеряем работу временем. Если человек восемь часов сидит за ноутбуком, значит работает. Если справился со всем за четыре, подозрительно. Наверное, мало задач дали.

Хотя я всё чаще думаю, что количество часов и количество реально сделанной работы вообще не всегда связаны.

Можно четыре часа нормально работать, а можно восемь часов очень профессионально переключаться между Telegram, почтой, созвонами и обсуждением того, где будем обедать.

Плюс есть еще один эффект: когда ты знаешь, что рабочий день закончится в 13:00, внезапно оказывается, что не каждый созвон действительно нужен, не каждое сообщение требует получасового обсуждения, а некоторые встречи вообще прекрасно живут без твоего участия.

Конечно, такой график подойдет далеко не каждому бизнесу. Но сама идея мне нравится. Оценивать человека не по тому, сколько времени он провел на работе, а по тому, что в итоге сделал.

Хотя тогда придется признать страшное: возможно, часть наших восьмичасовых рабочих дней существует просто потому, что так принято.

Вы бы смогли делать свою нынешнюю работу за четыре часа, если бы после 13:00 вас действительно никто не трогал?

#работа

Еще один съемочный день в архив…

Мы каждый раз вроде готовимся, всё собираем по полочкам, но перед съёмкой всё равно переживаем как в первый раз. Наверное, потому что хочется сделать идеально.

Снимали рекламу, много бэков и продолжение «Скажу как есть» с детьми - формата, от которого мы сами не ожидали такого отклика.

Ну и куда без приглашённого гостя. Сегодня нас поддержал Василий Фауст. С человеком его специфики особенно приятно, когда после съёмки все остались психически стабильны.

В общем, хаоса много. Контента ещё больше.

#MMNTS

Я вообще не пью. Но ради такого повода готов открыть СИДР.

Ребята из Sidorin Lab позвали на мероприятие ПЕКЛО.

Спикеры говорили о маркетинге и брендах: как строить репутацию через продукт, превращать даже довольно обычные вещи в инфоповоды и как вообще меняются правила игры на рынке.

Были кейсы про коммуникацию брендов, работу с инфоповодами и вечную борьбу за внимание человека, за которое сегодня конкурируют примерно вообще все.

А между выступлениями наконец-то увидел вживую нескольких людей, с которыми до этого общался исключительно в интернете. Отдельно приятно было при знакомстве несколько раз услышать: «О, видели вашу фотографию у нас в журнале». Значит, все не зря.

В общем, ребята молодцы. Хороший формат, интересные кейсы и много людей, с которыми действительно хочется познакомиться, а не просто обменяться контактами и никогда больше друг другу не написать.

Ушел с заметками. Для меня это уже хороший показатель мероприятия.

#мероприятия