033. Айдентика, которая листает страницы

Привет! Сегодня здесь Лиза, и я расскажу про ребрендинг и обновлённый сайт (который как раз сегодня запустился) для ausei. ausei — это французский бренд сумок, сделанных вручную с минималистично-брутальным визуальным подходом, в котором сложно не увидеть нордическую самодостаточность и спокойную красоту.

Так как основное использование айдентики в изделиях — это нанесённый на сумку логотип, мы первым делом взялись именно за него. Нужно было найти более точные, выверенные графемы букв. Мы как раз тогда рассмотрели GT Standard и просто влюбились в пластику «а», так что выбрали его, сохранили i без точки в написании и убрали точку, которая раньше стояла в конце, чтобы сделать логотип более лаконичным.

Свойства бренда отлично подчеркивает шрифт Maxeville: минималистичный, но с необычными деталями (смотрим на Q, y, j, 4). А ещё у него есть свой взгляд на свойственные французскому языку диакритические знаки и акцент на пунктуации, который как будто перекочевал из предыдущего логотипа.

Для типографической системы разработали принцип расположения подписи с логотипом: подпись ставится центральной выключкой, а логотип встраивается в неё в более крупном размере, всегда слева от первой строчки, немного сбивая ритм. По духу это очень подходит бренду — в этом есть задуманная неаккуратность и какая-то лёгкая иррациональность.

Бренд часто даёт свободу фотографам, позволяя показать своё видение: то есть было много красивых художественных съёмок, которые хотелось максимально задействовать в айдентике. Из этого и родилась идея сделать сайт-эдиториал — сайт-журнал или лукбук. Мы в своём подходе любим перекладывать свойства одного медиума на другой.

В этом случае главную страницу сайта получилось сделать «обложкой» нашего условного журнала, раздел «о нас» стал интервью с основателями бренда, а часть с кредитами — полноценной страничкой-колофоном. Навигация, меню сайта ловко превратились в содержание «издания». При этом с точки зрения вёрстки на сайте так же сохраняется двухчастность (то есть журнальные развороты) и нумерация страниц. А страницы товара собраны как статьи в журнале и включают в себя фотографии разных авторов.

Ещё одно свойство айдентики, которое выросло из эдиториал-формата и желания задействовать фотографии — это заигрывание с идеей оборота листа и просвечиванием фотографий. Это позволяет добавить характерных для ausei лёгкости и тактильности даже самым простым текстовым макетам.

Картинки 1–14 ↗