030. Айдентика, которая сохранила свет и нашла форму

Сегодня здесь Лиза и Даня — и мы расскажем о ребрендинге Фонда «Свет», единственного в России частного благотворительного фонда, который системно поддерживает развитие инклюзии в культурных институциях.

Основой новой айдентики стала графическая сетка, которая поддержана лучами и объединяющим овалом. Эта сетка работает в макете так же, как фонд в культурных институциях, — служит каркасом, основой для создания доступной среды для всех. Сетка вариативная, в ней попеременно могут «подсвечиваться» разные её части, в зависимости от рубрики. Это позволяет гибко работать с системой, при этом задаёт определённые правила, с помощью которых можно не потеряться в многообразии вариантов.

В рамках ребрендинга нам важно было сохранить преемственность с предыдущим стилем и найти знак, который сохранял бы суть предыдущего (пучок лучей света), но при этом ложился бы в новую систему. Мы решили взять часть графической сетки — так появились 5 лучей, исходящие от шрифтовой части логотипа.

А ещё необходимо было придумать, откуда легко брать иллюстративный контент — чтобы не перегружать при этом ребят из фонда дополнительной дизайн-работой. За это отвечают акварельные иллюстрации, сгенерированные в едином сформированном стиле: художественная основа материала будто бы ненавязчиво сообщает зрителю о том, что фонд работает в сфере культуры. Иллюстрации существуют преимущественно в белом цвете на ярком фоне, что создаёт эффект свечения, поддерживая смысл названия.

Картинки 1–11 ↗