Сегодня расскажу про компактный, но очень любимый проект — кофейню и магазин кофе Resource, которые какое-то время обитали и работали в Петербурге. Resource — импортёр зелёного кофе, который через новый формат решил попробовать себя в B2C. Из сильных качеств, с которыми просто невозможно спорить, — свежайший кофе и обжарка прямо на месте, а также три вида фильтра, меняющихся ежедневно. (С чистой совестью скажу, что это был самый вкусный кофе, который я когда-либо пил в России — а пил я его немало).
Не буду подробно рассказывать про айдентику целиком: мы довольно быстро нашли подходящие по характеру шрифты и сформулировали приём с небольшим поворотом основного блока в макетах — он удачно транслировал неуловимое чувство какого-то нового кофейно-вкусового опыта. А остановиться хочется на знаке (если его можно так назвать), с которого в каком-то смысле и начались наши размышления о запуске Fine Graphics Dept — студии абстрактной иллюстрации.
Понимая, что исключительно особенностями вёрстки и типографики не обойдёшься, мы стали искать иллюстрацию или графику, которая могла бы стать самостоятельным символом всего проекта. За несколько итераций вместе с гениальной Настей Ким и её не менее гениальными руками мы придумали нашего персонажа, который сформулировался чисто ощущенчески, но потом оброс своим мифом: это такой человечек, который будто бы выпил три фильтра (вот же здесь три капельки) — и его слегка накрыло кафеиновым кайфом. В нём нашлось то, что мы обычно так любим и ценим — он был по-хорошему дурацким: настолько, что потенциала этой очаровательной
Кроме того, в нём была замечательная особенность — рукотворность и неидеальность как противопоставление всему векторно-корпоративному. В среде, где всё упростилось в пользу масштабируемости, быстроты использования, лёгкости понимания — и, в результате, бездушности и шаблонности, — такие решения дают приятную свежесть. А ведь это то, что когда-то было привычным, но потом заменилось едва отличающимися друг от друга шрифтовыми логотипами. Приятно замыкать этот круг — заново открывая новый цикл. (Похожую штуку мы позже провернём в проекте Ruby, о котором будет отдельный пост, — там мы полностью откажемся от шрифтового лого в пользу ручной иллюстрации.)
Наш накофеиненный человечек красиво пожил на стаканчиках, упаковке и других печатных штуках, а потом исчез вместе с Resource coffee&shop, которые, к сожалению, просто не сумели справиться с B2C-сегментом. Но он навсегда останется жить в пинтерестах и в наших сердцах.
Картинки 1–11 ↗