023. Айдентика, которая помещает в раму не только работы, но и саму галерею

Галерея pop/off/art — большое имя в российском современном искусстве: здесь и художники уровня Эрика Булатова и Юрия Злотникова, и 20-летняя история, и место, ставшее для многих точкой входа в сферу. Это галерея, которая на протяжении двух десятилетий (!) сумела не растерять чувства и понимания момента. Но, как это часто бывает, визуальный язык не всегда за ней поспевает — на этом фоне мы и познакомились.

Как всегда в работе с уже сложившимися брендами и проектами с большим наследием, нам нужно было оставаться предельно аккуратными и внимательными к тому, что уже есть: дробное написание названия, минималистичный подход, ведущий красный, даже плашка в логотипе.

Но что делать, когда все самые узнаваемые элементы одновременно оказываются самыми уязвимыми в контексте современного дизайна? Уже существующий красный — мутноватый и грязноватый, шрифт в логотипе явно устал там находиться, а плашка при частом использовании превращает всё в корпоративные макеты из нулевых.

Мы довольно быстро разобрались с уточнением красного и обновлением шрифта, но застряли на плашке: убирать её было бы некорректно, но и закрыть глаза на её неуместность мы тоже не могли. Тогда мы, как обычно, начали придумывать от ограничения — не злиться на него, а пытаться перевернуть всё в свою пользу.

Обычно галерейное пространство полно рам — и в буквальном, и в концептуальном смысле. Рамки вокруг работ привычны в контексте искусства. Это хорошо поддержало идею о том, что плашка в логотипе — в каком-то смысле тоже рама, только вокруг шрифта. Так мы решили поместить в рамку саму галерею, позволив ей стать самостоятельным произведением, высказыванием, ориентиром — и начали гиперболизировать эту идею, насыщая её деталями.

Теперь бóльшая часть визуальной коммуникации стала строиться вокруг двух рам: в одну помещается работа художника, в другую — «работа» галереи, то есть коммуникация от лица pop/off/art, например, анонс новой выставки. Рядом с каждой рамой — этикетка (те самые детали) с указанием авторства, названия работы и года. В случае «галерейной» рамки на этикетке указаны название галереи, тип события и год.

Получилась гибкая и выразительная двухчастная система, которая подчёркивает значимость самой галереи и одновременно решает нашу проблему с вездесущей плашкой — теперь она масштабировалась до более самостоятельного элемента.

Как мы и планировали, удалось сохранить всё, что уже стало визуальным почерком pop/off/art — фирменный красный и респектабельный минимализм, — и усилить это новым дизайн-языком, связав всё в единую систему. Никаких радикальных жестов — только история, обрамлённая в современный контекст, где галерея с её 20-летней историей становится самостоятельным объектом визуального изучения.

Картинки 1–12 ↗