009. Сайт, который помогает погрузиться в визуальную и концептуальную вселенную студии

Сайт всегда был ключевым каналом коммуникации студии с внешним миром: это одновременно и наше высказывание, и инструмент для работы с партнёрами. Однако мы всегда были убеждены, что он должен работать не как магнит для клиентов, а скорее как фильтр, который будет сохранять наши ресурсы и даже не на первом, а на нулевом этапе отсеивать тех, с кем мы не сойдёмся по каким-то принципиально важным критериям, этическим или эстетическим.

В 2020–2021 всё начиналось с текстового списка реализованных проектов без какого-либо визуального ряда — как стейтмент про наше восприятие дизайна (идеи > картинки). Но шло время, и с ним менялось наше отношение к выраженности визуального языка (чуть подробнее об этом я уже писал в замечательном проекте Саши Загорского, отвечая на вопрос про собственный голос и стиль). Мы стали чётче понимать и формулировать, какими визуальными инструментами мы пользуемся — и решили, что надо честно заявлять об этом и на сайте.

При этом нам нужна была какая-то гибкость в том, на чём мы акцентируем внимание: где-то хочется показать весь проект, а в других случаях — подсветить одну-две картинки. Собирать стандартные кейсы по учебнику тоже не хотелось: тривиальное у нас не приживается, да и не жить же с «лицом», с которым не согласен идеологически. Так придумался новый сайт, который помогает сходу погрузиться во «вселенную» студии, а не рассматривать отдельные кейсы. Концептуально он разделился на два «режима» просмотра: на визуальные хайлайты на главной и на чисто текстовый индекс всех проектов, которые мы сделали за 4+ года.

Раздел highlights собран по принципу бесконечного визуального полотна, в котором смешалось всё: клиентские и наши собственные проекты; рабочие картинки и артефакты, родившиеся в процессе; фотографии, скриншоты, мокапы, схемы и сканы; плоское и пространственное; старое и новое; очевидное и непонятное. Это 181 картинка, — и по ним можно легко считать, про что мы и как мы смотрим на мир. Это 137 000 пикселей, — и желание (или нежелание) долистать их до конца опять отлично работает как проверка нашей совместимости.

Художественность и неклиентоориентированность главной вполне ожидаемо часто вызывают вопросы, мол, «а как вы вообще находите клиентов». Ответом как раз становится список из 300 сделанных проектов: в общем-то без проблем находим — и очень гордимся теми, с кем нам случается работать.

В итоге мы имеем сайт, который максимально точно отражает студию и её текущее состояние, настроение и интересы. Каждое, даже самое детальное решение — от иллюстрации на главной и каждого выбранного слова до командной фотографии и текста «This website is permanent until it becomes temporary again», — это маленькие ключи и подсказки к тому, как мы воспринимаем себя и в какую сторону смотрим. И один из главных принципов здесь: всё вырастает из глобального видения и идеологии, а не из бездушного решения бизнес-задач.

Ссылка на сайт ↗