003. Айдентика, которая ставит продукт в скобки, а человека — на первое место

Сегодня будет рассказ о былом. Самым первым проектом студии (хотя на самом деле работа над ним началась ещё даже до неё) было полное обновление бренда рюкзаков и сумок Sputnik. Путь выхода из кризиса лежал не через новую айдентику, как изначально казалось ребятам, а через ребрендинг с уточнением концепции.

Мы нашли нишу, в тот момент возмутительно пустую, — сумки и рюкзаки, которые не кричат. Каждый старался быть заметнее другого, и этот максималистский бум происходил не только в мире одежды, но и в аксессуарах: найти адекватный нейтральный рюкзак или тоут у локального бренда было если не невозможно, то точно сложно. В этом всём терялся человек, ведь вещи становились громче личности — и нам хотелось это всё как-то перевернуть, чтобы вещи были верным спутником (вот такая вот ироничная тавтология), а не звёздным гостем.

Так Sputnik стал (SPUTNIK). Мы просто поставили бренд в скобки (ведь в них обычно помещают то, что дополняет основное), и он сфокусировался на универсальных и сдержанных вещах, которые дополняют, а не перебивают. Они не выходят на первый план, а раскрывают и дополняют образ своего владельца.

Простое пунктуационное решение в логотипе (и обновление смыслов, скрытое за ним) открыло новые горизонты и закономерно потянуло за собой другие изменения: мы поменяли и продуктовую линейку, и коммуникационную стратегию, обновили все тексты, сделали новые съёмки, а потом уже и дизайн. Да и вообще много чего поменяли и заложили на будущее. И хотя первые месяцы мы с тревогой и замиранием сердца высматривали редкие сумки с обновлённой (S) на улицах Москвы, довольно быстро они заполонили всё и сделали что-то вместе с любимыми проектами типа Гаража и ГЭС-2 — короче, всё сработало так, как мы и планировали.

Картинки 1–4 ↗