Внимание на экранах📱

Рынок коммерческого продвижения приложений через устройства выходит за рамки привычной мобильной рекламы. Предустановки, рекомендации в интерфейсах Smart TV и смартфонов, системная реклама формируют отдельную экосистему, в которой монетизация продолжается и после продажи устройства.

По оценке TelecomDaily, объем рынка коммерческого размещения и продвижения приложений через гаджеты по итогам 2026 года достигнет 24 млрд руб. О возможностях сегмента для рекламодателей рассказывает Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group):

С оценкой TelecomDaily по рынку в целом можно согласиться: 24 млрд руб. это не только предустановка, но и другие модели монетизации устройств. Если ориентироваться на последнюю публичную оценку АКИТ 1,6–2,2 млрд руб. в год за коммерческую предустановку одного приложения, то платежи за саму предустановку могут занимать порядка 7–10% от рынка

Что именно можно считать «коммерческим продвижением приложений через устройства»?

Это предустановки, рекомендации в интерфейсах смартфонов и Smart TV, системная реклама и продвижение внутри устройств. В отличие от классической app-install-рекламы, здесь монетизируется весь пользовательский путь от установки до подписки, покупки или другого целевого действия

Первый контакт с устройством, как возможность сформировать привычку:

Достаточно важная для рекламодателя возможность, ведь встроиться в пользовательский сценарий с первого включения устройства = принять участие в моменте, когда человек формирует набор привычных сервисов. По данным ВЦИОМ за июнь 2026 года, мобильными приложениями пользуются 81% россиян, а у 60% пользователей на смартфонах установлено от 6 до 11 приложений.

Для рекламодателя это доступ к широкой аудитории, но эффективность нужно оценивать по активациям, удержанию и стоимости привлечённого активного пользователя, а не числу предустановок

Насколько распространены revenue share между производителями устройств и цифровыми сервисами в России?

Revenue Share уже привычный инструмент монетизации на РФ рынке устройств и цифровых сервисов. Особенно активно эта модель применяется в Smart TV, смартфонах и операторском оборудовании, где доход может распределяться между вендором и сервисом в зависимости от дальнейших действий и покупок пользователя

Подробнее — в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group : MAX | ВКонтакте | сайт