Цифровые и маркетинговые услуги в России стали пользоваться меньшим спросом у бизнеса и государства. За весь 2026 год объем этого рынка может сократиться на 1–3%. Больше всего снизили затраты на цифровое продвижение в госсекторе.
Так ли реален тренд на снижение закупок данных услуг от государства и других категорий?
✍🏻Объясняет генеральный директор NMi Digital (NMi Group), Анна Планина:
Сейчас мы наблюдаем скорее более жесткий отбор проектов , в целом это видно и по данным «Рейтинга Рунета» за предыдущие года: после роста на 29% в 2024 году до 99,2 млрд рублей, в 2025-м ожидалось уже только 10–15% роста, причем отмечалось сокращение затрат на digital на 5–10% в первом полугодии.
При этом ситуация сильно отличается по категориям. В 2024 году расходы торговых компаний на digital и маркетинг выросли на 28,7%, практически на уровне рынка, тогда как в финансовом секторе рост составил только 13%. При этом IT-компании остаются одним из крупнейших заказчиков: на их долю в 2023–2024 годах пришлось 27 млрд рублей, а затраты одного IT-заказчика были на 77% выше среднерыночных
Причины изменений:
Государственный бюджет в целом сейчас формируется в условиях бюджетной консолидации: согласно законам «бюджетного пакета» , на 2026 год заложены расходы около 44,1 трлн рублей и дефицит 3,8 трлн рублей, но по факту дефицит за первое полугодие уже увеличился, а среди приоритетов оборона и безопасность, социальные обязательства и национальные цели. Бюджет будет не полностью сокращен, а скорее перераспределен в более приоритетные на данный момент направления
О перспективах динамики:
Давайте разделим госструктуры на политические партии и другие государственные институты (вроде Министерства Обороны и Правительства РФ). По данным Mediascope, в категории «Политические организации» рекламные бюджеты в 2026 году сократились примерно в 10 раз по сравнению с 2024-м. Важно учесть, что на статистику 2024 года могли повлиять выборы президента РФ и региональные выборы, а выборы в госдуму только предстоят. Возможно, мы увидим смягчение негативной динамики относительно 2024 года, когда сможем сравнить год к году целиком, но пока тренд негативный в этой категории. При этом в категории «Государственные организации» картина противоположная: несмотря на сокращение или перенос части крупных проектов, многие администрации, правительства и министерства, особенно на региональном уровне, наоборот, увеличили расходы. В суммарном выражении по категории в 2026 году заметен рост относительно 2024-го.
Поэтому говорить о снижении активности всего государственного сектора некорректно. Скорее, изменился характер расходов
Подробнее — в материале Коммерсантъ
🤩NMi Group : MAX | ВКонтакте | сайт